Dalam hal membangun merek yang mudah diingat, konsistensi adalah segalanya.
Lihat saja perusahaan yang paling dikenal di dunia dan seberapa cepat Anda mengenalinya. Sekilas tentang swoosh dan Anda tahu itu Nike. Lengkungan emas melambangkan McDonald's. Hal yang sama berlaku untuk apel setengah buah Apple.
Perusahaan-perusahaan ini praktis terpaku di dalam otak Anda, dan pedoman merek yang kuat adalah bagian dari perekat yang membuat mereka melekat.
Tetapi pedoman merek jauh melampaui logo atau ikon. Ada dalam warna, citra, font, nada, dan bahkan perasaan yang Anda dapatkan saat melihat salah satu iklan mereka.
cara mencari kata kunci di twitter
Dalam artikel ini, kita akan melihat lebih dekat apa itu pedoman merek, 12 contoh dari perusahaan yang berhasil, dan beberapa kiat tentang cara membuat pedoman merek Anda sendiri.
OPTAD-3
Mari kita mulai.
Isi Posting
- Apa Itu Panduan Merek?
- 12 Perusahaan Dengan Panduan Merek Pembunuh
- Tips Cara Membuat Panduan Merek
- Jadikan Merek Anda Pengalaman yang Konsisten
- Ingin Mempelajari Lebih Lanjut?
Jangan menunggu orang lain melakukannya. Pekerjakan diri Anda dan mulailah mengambil keputusan.
Memulai GratisApa Itu Panduan Merek?
Panduan merek, juga disebut panduan gaya merek, pada dasarnya adalah buku petunjuk dan buku aturan tentang cara mengkomunikasikan merek Anda.
Mereka menjabarkan semua detail visual, serta catatan penting tentang suara, nada, dan perpesanan perusahaan. Mereka datang dalam bentuk buklet fisik atau digital yang berisi contoh apa yang harus dilakukan dan apa yang tidak boleh dilakukan.
Pedoman merek mencakup perusahaan secara komprehensif identitas merek , termasuk nya:
- Logo: logo lengkap, logo sekunder, dan ikon
- Palet warna: warna primer dan sekunder
- Tipografi: gaya font, ukuran, dan spasi
- Citra lainnya: foto, ilustrasi, dan karya seni
- Suara dan nada: bagaimana merek menggunakan bahasa dan emosi
Ketika perusahaan meluangkan waktu untuk membuat pedoman merek, itu membantu untuk memastikan bahwa mereka citra merek tetap konsisten di mana pun itu muncul.
Ini akan menghasilkan banyak waktu dalam jangka panjang, karena perusahaan Anda akan menghasilkan keakraban dan keandalan yang membuka pintu loyalitas merek .
Selanjutnya, mari kita jelajahi 12 contoh pedoman merek keren yang dapat Anda gunakan sebagai inspirasi.
12 Perusahaan Dengan Panduan Merek Pembunuh
1. Asana
Sementara beberapa logo dan gambar merek mungkin tampak acak, perusahaan yang cerdas membuatnya dengan strategi dan makna tertentu. Asana membantu orang memahami 'mengapa' di balik pencitraan merek mereka dengan menjelaskan pilihan mereka, termasuk tiga titik logo.
Titik-titik ini menyoroti potensi tak terbatas dari kolaborasi manusia, dan perusahaan berharap bahwa mereka mengkomunikasikan rasa kejelasan, keseimbangan, dan desain yang digerakkan oleh tujuan.
Micah Daigle, yang ikut memimpin perubahan merek untuk perusahaan SaaS, bahkan menerbitkan buku merek tentang asal mula dan proses berpikir di balik rebranding Asana.
2. Nusr-Et
Untuk perusahaan makanan, fotografi bisa menjadi penentu keberhasilan. Itulah mengapa Nusr-Et memasukkan fotografi produk dalam pedoman merek mereka.
Mereka menggunakan latar belakang yang dingin dan gelap untuk memastikan makanan tersebut menjadi bintang pertunjukan. Khususnya pada foto daging, tekstur dan ketebalannya harus mudah dilihat sehingga pemirsa dapat langsung mengetahui bahwa itu adalah barang berkualitas tinggi.
Foto-foto ini menetapkan suasana hati dan corak yang jelas untuk branding perusahaan: latar belakang minimalis dan perhatian terhadap detail menunjukkan kecanggihan dan dedikasi pada kerajinan mereka.
Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang Pembentukan merek Nusr-Et di sini . Jika Anda berpikir untuk memulai restoran, Anda bahkan dapat menggunakannya sebagai template pedoman merek untuk bisnis Anda sendiri.
3. Sirkus Serigala
Pedoman merek perusahaan e-niaga, Wolf Circus, mencakup segala hal mulai dari 'mengapa' merek hingga sistem jenis hurufnya.
Saat melewati nya panduan gaya merek , Anda bisa melihat bagaimana warna-warna tertentu menjadi indikator kunci dari desain merek Wolf Circus. Biru-abu-abu, pink pastel, dan nude berperan sebagai warna pendukung yang dapat digunakan untuk berbagai elemen desain dan background.
Pedoman besar mereka juga menunjukkan bagaimana merek ingin menampilkan konten promosinya.
Misalnya, Wolf Circus ingin iklan produknya menekankan minimalis dan menjadikan perhiasan sebagai pusat perhatian.
4. Urban Outfitters
Urban Outfitters, pengecer gaya hidup, semuanya tentang desain edgy dan jepretan produk unik dalam panduan gaya visual kreatifnya.
Pengecer pedoman merek sertakan metodologi fotografinya dan banyak informasi tentang logo dan wajah mereknya.
Karena Urban Outfitters percaya dalam berevolusi dengan preferensi konsumen yang berubah, pengecer tidak menghindar dari rebranding itu sendiri setiap enam bulan atau lebih.
Segala sesuatu mulai dari logo hingga lingkungan toko disegarkan untuk menarik konsumen modern, menjadikan Urban Outfitters sebagai salah satu contoh pedoman merek terbaik untuk diikuti jika Anda tertarik untuk tetap trendi dan relevan.
5. Google Marketing Platform
Terkadang perlu menggabungkan dua produk menjadi satu merek.
cara melihat siapa yang mem-posting ulang posting Anda di instagram
Pada 24 Juli 2018, Google meluncurkan Google Marketing Platform - merek kolaboratif yang menyatukan produk pengiklan DoubleClick dan Google Analytics 360 Suite.
Merek baru ini berfokus untuk menjadi dapat dipercaya, profesional, dan berwawasan, sambil tetap mempertahankan perasaan mudah didekati yang disukai pelanggan Google.
Mereka panduan visual yang luas memadukan kesederhanaan dan elemen visual yang kuat untuk menampilkan merek mereka dengan cara yang mudah dipahami.
6. Uber
Aplikasi pemesanan kendaraan Uber mengomunikasikan mereknya kepada masyarakat umum melalui sembilan elemen inti:
- Logo
- Warna
- Komposisi
- Ikonografi
- Ilustrasi
- Gerakan
- Fotografi
- Nada suara
- Tipografi
Perusahaan halaman merek memberikan ikhtisar dari masing-masing elemen ini, bersama dengan contoh terbaik di kelasnya untuk wawasan cepat.
Gambaran umum dari bagian Ilustrasi, misalnya, menunjukkan bahwa perusahaan menggunakan warna terbatas, garis bersih, ruang negatif, dan bentuk geometris dasar untuk memberi ilustrasinya kesan bermerek.
7. Alienware
Di masa mudanya, Alienware dicap sebagai perusahaan yang melayani 'gamer serius'.
Tapi setelah berbuat lebih banyak riset pasar untuk lebih memahami pemirsanya, perusahaan menyadari bahwa gamer yang serius memandang game sebagai pilihan gaya hidup - yang memiliki budaya yang beragam dan terus berkembang.
Jadi perusahaan mengubah, menggunakan miliknya pedoman merek untuk menunjukkan bahwa identitas barunya merupakan cerminan yang lebih dekat dari identitas komunitas game.
Segala sesuatu mulai dari ilustrasi dan logo hingga tata letak dan fotografi juga ditentukan dengan jelas bagi siapa saja yang ingin mempromosikan atau menjual produk perusahaan melalui kampanye mereka sendiri.
8. Audi
Audi adalah nama rumah tangga di seluruh dunia, yang berarti merek tersebut direplikasi dan dipromosikan di ribuan tempat.
Itu sebabnya perusahaan pedoman merek online sangat spesifik.
Mereka menyertakan pedoman berbeda untuk penampilan merek mereka di antarmuka pengguna, media komunikasi, merek perusahaan, suara perusahaan, film, olahraga motor, dan fasilitas dealer.
Bahkan ada rasio dan aturan penyelarasan untuk menggunakan logo mereka dalam materi branding apa pun.
9. Carrefour
Palet warna yang luas dan tata letak yang hidup melengkapi kekayaan sejarah merek Carrefour yang penuh warna.
Konten pedoman merek mereka berfokus pada sikap hangat, terbuka, dan terhubung dengan lingkungan merek mereka. Karena Carrefour berada dalam industri ritel makanan, ini adalah pendekatan yang sangat baik untuk mencapai tujuan mereka menjadi dikenal dan dihormati atas dedikasinya terhadap layanan pelanggan.
Jika Anda membangun 'merek keluarga' yang ramah yang bertujuan untuk menanamkan rasa keakraban dan kehangatan, Carrefour's buku merek mungkin memiliki inspirasi yang bagus.
10. Shazam
Aplikasi milik Apple ini memudahkan untuk mengidentifikasi lagu yang Anda dengar di restoran, toko, dan hampir di mana pun.
bagaimana cara mendapatkan pengikut saya di instagram
Perusahaan menerapkan pendekatan langsung yang sama di dalamnya pedoman identitas merek seperti yang dilakukannya di antarmuka penggunanya. Ini menjelaskan peran penting logonya dalam mengidentifikasi mereknya, dan cara menggabungkan logo dengan tanda air dalam konteks yang berbeda.
Shazam juga memasukkan sedikit humor dalam panduan identitasnya untuk menjaga hal-hal tetap menyenangkan dan menarik, sekaligus menunjukkan kepribadian mereknya.
11. Netflix
Lebih dari 20 tahun setelah lahir, Netflix semakin populer sebagai landasan pasar media on-demand.
Secara alami, logo perusahaan dan ikon 'N' praktis telah tumbuh menjadi entitas mereka sendiri.
Karena mereknya sebagian besar dikenali oleh ini, ia tidak terlalu berkonsentrasi pada hal tersebut pedoman merek online kecuali logo dan lambangnya.
Ini menunjukkan bahwa pedoman merek Anda hanya perlu sejauh cakupan merek Anda.
Terkadang, hanya dasar-dasar yang Anda butuhkan untuk menjaga agar segala sesuatunya sejalan.
12. NASA
Tidaklah mengherankan jika pedoman merek NASA sangat teliti. Organisasi tersebut bahkan memiliki nama yang berbeda untuk dokumen 60 halaman mereka - ' Manual Standar Grafik . '
Manual ini adalah salah satu contoh pedoman merek terbaik dalam hal tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat. Ini memiliki perhatian yang luar biasa terhadap detail dan penggunaan contoh untuk mengilustrasikan setiap poin.
Ini sangat kontras dengan contoh terakhir dari kesederhanaan Netflix.
Biarlah ini menjadi perincian pelajaran bahwa tidak ada satu pun cara yang benar untuk membuat pedoman merek, dan bahwa cara Anda harus menjadi cerminan dari posisi dan sasaran unik merek Anda.
Berbicara tentang merek Anda, berikut beberapa tip saat Anda membuat pedoman sendiri.
Tips Cara Membuat Panduan Merek
1. Sertakan Anjuran dan Larangan
Pedoman merek yang sangat membantu tidak hanya memberi tahu Anda apa yang harus Anda lakukan. Mereka juga memberikan gambaran tentang apa yang tidak boleh Anda lakukan.
Ini membantu memenuhi persyaratan penggunaan Anda dengan cara yang visual dan mudah dipahami.
Sistem OGS memiliki cara ceria untuk memberi tahu Anda tentang larangan, seperti memastikan bahwa logo tidak pernah ditempatkan pada latar belakang kontras tinggi atau latar belakang yang terlalu mirip dengan warna logo.
Panduan tersebut juga memperjelas bahwa Anda akan dinilai secara kasar jika Anda memiringkan logo atau menambahkan hiasan seperti bayangan dan gradien.
2. Jangan Takut Menjadi Spesifik
Lebih detail, lebih baik. Jika Anda telah membahas hal ini dalam strategi merek Anda, jelaskan skenario dan penggunaan khusus untuk warna, font, dan citra yang berbeda.
Di Pedoman merek Elemen Tiga , perusahaan memiliki font yang tepat untuk hampir semua saluran komunikasi.
Bagian Typeface Usage membahas nama font dan gaya untuk judul dan tajuk utama, serta body copy. Aturan ini berlaku untuk beberapa saluran, termasuk web dan konten cetak, email, dan acara internal karyawan.
Tidak ada ruang untuk ketidakpastian di sana.
3. Beri Merek Pedoman Anda
Tujuan pedoman merek adalah untuk memastikan merek Anda selalu disampaikan dengan cara yang sama - dan dokumen itu sendiri tidak terkecuali.
Anggap saja sebagai materi pemasaran lain yang menampilkan getaran merek Anda.
Anda dapat melakukannya dengan menambahkan sedikit sentuhan yang sejalan dengan pedoman yang Anda jelaskan.
apa artinya order tertunda artinya keinginan
Misalnya, alih-alih menomori halaman dengan nomor hitam biasa, gunakanikon logodan aksen warna untuk membuatnya menjadi milik Anda. Gunakan warna dan font merek Anda di judul bagian, serta dalam penjelasan dan deskripsi Anda.
Ini adalah iterasi lama dari Diam merek, yang menggunakan Q keriting yang menyenangkan di logo dan ikonnya. Perusahaan memperluas garis melingkar ini di seluruh dokumen pedoman merek untuk menciptakan aliran visual sambil menegakkan identitas visual.
4. Beri Nama Warna Utama Anda
Jika Anda ingin melangkah lebih jauh dalam memperkuat merek Anda, beri nama warna primer Anda.
Misalnya, Netflix menyebut warna utamanya 'Netflix merah', dan HubSpot menggunakan 'HubSpot oranye'. Spotify menggunakan - Anda dapat menebaknya - 'Spotify green'.
Dalam melakukan ini, ini menciptakan suasana penting di sekitar merek Anda, sambil mengklaim warna sebagai wilayah pribadi Anda. (Peringatan spoiler: tidak, tapi terlihat keren.)
Tip pedoman merek ini sangat sederhana sehingga hampir terasa seperti curang.
5. Pertimbangkan Menggunakan Profesional
Agak ironis jika pedoman merek Anda menjadi pekerjaan retas, bukan?
Jika tidak ada orang di tim Anda yang memiliki keterampilan desain grafis, pertimbangkan untuk menyewa seorang profesional untuk menentukan bagian terpenting dari merek Anda.
Untuk bisnis muda, ini mungkin terasa seperti investasi besar, tetapi seperti yang Anda ketahui sekarang, merek Anda adalah masalah besar.
Cari opsi yang lebih terjangkau di situs web freelance seperti 99 desain , Fiverr , dan Designhill . Jika ada kotak pencarian, cukup ketik 'pedoman merek' untuk melihat portofolio dari desainer yang tersedia.
Jadikan Merek Anda Pengalaman yang Konsisten
Seperti yang telah kita diskusikan, konsistensi sangat penting jika Anda ingin merek Anda melekat di benak konsumen. Setiap detail kecil penting, mulai dari warna utama hingga font yang Anda gunakan di email perusahaan.
Pedoman merek adalah alat yang hebat untuk meletakkan semua aturan ini dan memastikan bahwa mereka selalu diikuti. Panduan sangat membantu jika Anda bermitra dengan bisnis lain yang akan menggunakan elemen merek visual Anda, seperti dalam promosi dan iklan.
Dengan secara proaktif memastikan bahwa setiap orang selalu berada di halaman yang sama, Anda akan memiliki kontrol yang lebih besar atas citra merek Anda.
Dan saat bisnis Anda tumbuh dan berkembang, ini akan membantu membangun pengalaman yang dapat dipercaya dan dapat diandalkan untuk semua orang yang terlibat dengannya - yang berarti lebih banyak pelanggan dan lebih banyak keuntungan.