Meskipun pengambilalihan Instagram tampak trendi sekarang, mereka pertama kali mulai mendapatkan popularitas kembali pada tahun 2012 dengan merek seperti General Electric, Burberry, dan Food Republic yang mengundang para Instagrammer untuk mengambil alih feed mereka selama sehari.
Apa yang awalnya merupakan cara yang menyenangkan bagi merek dan Instagrammer untuk berkolaborasi, kini telah bertransisi menjadi salah satu aspek berharga dari setiap Strategi pemasaran Instagram .
Jika Anda bertanya-tanya apa itu Instagram takeover dan bagaimana mengaturnya untuk meningkatkan Pemasaran Instagram upaya, posting ini untuk Anda! Kami akan melalui enam langkah untuk pengambilalihan Instagram yang sukses, yang mencakup berbagai jenis tamu dan pengambilalihan serta cara untuk mempromosikan pengambilalihan Anda.
Apa itu Pengambilalihan Instagram?
Pengambilalihan Instagram adalah proses mengambil alih akun Instagram orang lain untuk sementara dan berbagi konten dengan audiens mereka. Pengambilalihan Instagram adalah cara yang luar biasa bagi merek, individu, dan influencer untuk berkolaborasi dan mempromosikan konten secara silang.
Pengambilalihan dimulai dengan merek yang memungkinkan Instagrammer lain memposting foto ke feed mereka untuk jangka waktu yang singkat dan terus berkembang bersama rangkaian fitur Instagram. Pembaruan Video, Cerita, dan video langsung semuanya telah menambahkan dimensi baru dan menarik ke dalam pengambilalihan Instagram.
OPTAD-3
Mengapa pengambilalihan bekerja dengan baik?
Berdasarkan Gary Vaynerchuk , seorang pengusaha terkenal dan pemasar media sosial:
Pengambilalihan ini tidak hanya menyenangkan, tetapi juga merupakan contoh yang bagus dari a Pertukaran nilai 50/50 —Kemitraan yang saling menguntungkan dan sama-sama menguntungkan.
Dengan pengambilalihan, tuan rumah mendapatkan seseorang yang dapat memberikan nilai bagi pengikut mereka sementara tamu dapat menjangkau audiens baru dengan konten mereka. Dalam banyak kasus, ini adalah situasi win-win.
Berikut panduan kami tentang cara mengatur pengambilalihan ...
6 Langkah untuk mengatur pengambilalihan Instagram yang sukses
1. Tetapkan tujuan dan metrik untuk ditonton
Ketika datang untuk mengatur pengambilalihan Instagram, Anda mungkin ingin terlebih dahulu mempertimbangkan tujuan Anda untuk dan metrik yang ingin Anda lacak.
Sasaran Anda akan memengaruhi strategi di balik pengambilalihan dan metrik yang Anda pilih akan memungkinkan Anda mengukur keberhasilan pengambilalihan.
Berikut beberapa sasaran dan metrik relevan yang dapat Anda pertimbangkan:
- Tingkatkan kesadaran merek - Pertumbuhan pengikut, jangkauan, jumlah tampilan, jumlah sebutan di saluran lain, dll.
- Libatkan komunitas - Jumlah interaksi (suka, komentar, penayangan, atau pesan langsung), jumlah pemirsa langsung, dll.
- Mempromosikan produk atau acara - Lalu lintas ke situs web Anda, jumlah konversi, jumlah peserta, dll.
Misalnya, Kuno Creative, agen pemasaran masuk, bereksperimen dengan meminta karyawan mengambil alih akun Instagram perusahaan . Tujuan mereka adalah:
- Untuk menumbuhkan pengikut Kuno, kehadiran, dan aktivitas di Instagram
- Untuk membuat budaya dan nilai-nilai perusahaan Kuno transparan dan top-of-mind dengan secara konsisten menyediakan visual yang menarik
Metrik yang mereka ukur adalah pertumbuhan pengikut dan tingkat keterlibatan, yang mereka definisikan sebagai ('Suka' + 'Komentar') / 'Pengikut di akhir pengambilalihan'.
2. Tentukan tamu Anda
Setelah Anda memutuskan tujuan dan metrik Anda, hal berikutnya yang perlu dipertimbangkan adalah siapa yang akan diundang sebagai tamu. Ada tiga tipe tamu yang umum. Bergantung pada tujuan pengambilalihan Anda, Anda mungkin ingin memilih satu jenis tamu daripada yang lain.
Berikut adalah tiga jenis tamu utama yang dapat Anda ajak bekerja sama untuk pengambilalihan Instagram:
- Influencer
- Karyawan atau kolega
- Anggota komunitas atau pelanggan
Mari kita lihat masing-masing di bawah ini…
Influencer
Jenis tamu yang paling umum adalah influencer. Dengan jenis pengambilalihan ini, pemberi pengaruh di industri Anda biasanya akan mengambil alih akun Anda dan membagikan konten yang sesuai dengan bidang keahlian mereka.
Memiliki influencer di akun Instagram perusahaan Anda adalah a dukungan yang bagus untuk merek Anda . Ini menunjukkan kepada pengikut Anda bahwa influencer mempercayai merek Anda. Pengikut Anda juga akan mendapat manfaat karena dapat mendengar dari pakar industri. Ini serupa dengan memiliki tamu terkenal di Anda podcast , Facebook Live , atau Obrolan Twitter .
berapa biaya iklan facebook?
Apa gunanya pengambilalihan influencer?
- Memberikan nilai melalui konten yang bermanfaat
- Mendorong keterlibatan sosial
- Meningkatkan kesadaran merek
Contoh: Tahun lalu, Brian Fanzo , pembicara utama milenial dan penginjil perubahan, mengambil alih Buffer's Cerita Instagram untuk berbagi media sosial dan saran membangun komunitas.
Karyawan atau kolega
Jenis tamu paling umum berikutnya adalah karyawan (atau kolega Anda). Melalui pengambilalihan Instagram, kolega Anda dapat memberi pengikut Anda pandangan orang dalam tentang perusahaan dan terhubung dengan mereka secara pribadi.
Kolega Anda dapat berbagi tentang perusahaan Anda dari sudut pandang mereka. Perspektif mereka tentang perusahaan mungkin sangat berbeda dari Anda, membuat pengambilalihan seperti itu menyenangkan dan menghibur bagi pengikut Anda. Membiarkan mereka mengambil alih Instagram perusahaan Anda juga akan tambahkan variasi ke akun dan biarkan pengikut Anda mendengar dan berinteraksi dengan lebih banyak orang dari perusahaan Anda .
Apa gunanya pengambilalihan kolega?
- Melibatkan komunitas Anda dan membangun hubungan
- Menampilkan budaya perusahaan Anda
- Membangun citra merek Anda
Contoh: Dulu, kami bereksperimen dengan strategi ini. Kami menyebutnya #weekinthelife di mana anggota tim Buffer bergiliran berbagi tentang kehidupan mereka selama seminggu. Sebagai tim yang sepenuhnya terdistribusi, ini adalah cara yang menyenangkan untuk berbagi cara kami bekerja dan terhubung dengan komunitas kami.
Anggota komunitas atau pelanggan
Anda juga dapat mengundang anggota komunitas atau pelanggan atau duta perusahaan Anda untuk mengambil alih akun Instagram perusahaan Anda dan berbagi pengalaman mereka yang relevan dengan perusahaan dan pengikut Anda.
Instagram selalu tentang komunitas. Memiliki anggota komunitas atau pelanggan mengambil alih akun Instagram perusahaan Anda menunjukkan bahwa Anda menghargai dan memercayai mereka . Ini juga menunjukkan bahwa Anda bangga dengan komunitas dan pelanggan Anda bahwa Anda bersedia membiarkan mereka memposting di akun Instagram Anda. Selain itu, mereka mungkin berbagi perspektif yang berbeda tentang industri Anda dan membantu menciptakan keragaman dalam konten Anda konten buatan pengguna .
Apa gunanya pengambilalihan komunitas?
- Membangun hubungan dengan komunitas dan pelanggan Anda
- Membuat konten buatan pengguna
- Menampilkan pelanggan Anda yang luar biasa
Contoh: Sony Alpha mengundang fotografer yang menggunakan kameranya untuk mengambil alih feed Instagram-nya dan berbagi foto yang diambil dengan kamera Sony Alpha.
Bonus: Tamu di akun Instagram lain
Daripada mengundang tamu untuk mengambil alih akun Instagram perusahaan Anda, pertimbangkan untuk mewakili perusahaan Anda sebagai tamu untuk pengambilalihan Instagram orang lain - influencer, anggota komunitas, atau bahkan perusahaan lain.
bagaimana Anda memposting ulang foto di instagram
Ini adalah sebuah cara terbaik untuk menjangkau audiens baru yang telah dibangun oleh orang lain, tanpa terlalu banyak usaha . Tidak mungkin Anda berdua memiliki pengikut yang persis sama sehingga pengambilalihan seperti itu membantu mengekspos perusahaan Anda kepada orang-orang baru. Jika Anda memiliki merek yang hebat, kemungkinan komunitas Anda akan senang jika Anda ada di akun Instagram mereka, sehingga kemitraan seperti itu mudah diatur. Bayangkan betapa kerennya merek favorit Anda muncul di akun Instagram Anda!
Untuk apa itu bagus?
- Membangun kesadaran merek
- Menjangkau audiens baru
Contoh: Ketika Brian Fanzo mengambil alih Cerita Instagram Buffer, Brian Peters , manajer media sosial kami, juga mengambil alih Cerita Instagram Brian Fanzo sebagai Penyangga (What a Brian-ception?).
3. Pilih jenis pengambilalihan
Berkat fitur luar biasa di Instagram, ada lebih dari satu jenis konten yang dapat diposting oleh tamu Anda di akun Instagram perusahaan Anda. Mereka bisa:
- Buat postingan Instagram
- Posting di Cerita Instagram
- Tayangkan dengan akun Instagram Anda
Posting Instagram
Memiliki kiriman tamu Anda di galeri Instagram Anda adalah cara asli untuk mengambil alih akun Instagram. Ini membantu menambah variasi ke galeri Instagram Anda.
Sebagai contoh, Pengamat berat badan mengundang anggotanya untuk mengambil alih akun Instagram selama sehari untuk berbagi tentang diri mereka sendiri, makanan dan resep favorit mereka, serta pengalaman mereka melalui postingan Instagram.
Cerita Instagram
Terkadang, Anda mungkin ingin menyimpan galeri Instagram Anda ke tema tertentu atau Anda telah menetapkan pedoman untuk kiriman Instagram Anda. Cerita Instagram bisa menjadi cara yang bagus bagi tamu untuk mengambil alih akun Anda tanpa memposting di galeri Anda.
Contohnya, ThinkGrowProsper memposting kutipan dan tip inspirasional di galerinya sehingga pengambilalihan untuk diposting di galeri mungkin tidak cocok. Karenanya, Ruben Chavez, pemilik akun, mengundang Gary Vaynerchuk untuk mengambil alih Kisah Instagram ThinkGrowProsper.
Video langsung Instagram
Video langsung Instagram adalah cara hebat lainnya untuk mengambil alih Instagram tanpa meminta tamu untuk memposting di galeri Anda. Karena fitur ini relatif baru, saya belum menemukan video live Instagram yang dapat diambil alih. Tapi saya yakin itu terjadi!
Jika Anda mengetahui merek luar biasa yang melakukan pengambilalihan langsung Instagram, kami akan senang mendengar pendapat Anda.
Tip: Ada beberapa detail kecil lainnya yang ingin Anda pertimbangkan. Mereka:
- Berapa lama Anda ingin pengambilalihan tersebut? (Pengambilan postingan Instagram cenderung seminggu, Pengambilalihan Instagram Stories biasanya sehari, dan video langsung Instagram mungkin satu jam atau kurang.)
- Konten apa yang Anda cari? (Akan sangat membantu bagi tamu untuk mengetahui apa yang Anda ingin dia bagikan - tip, opini, ulasan produk, dll.)
- Untuk postingan Instagram, apakah Anda ingin menggunakan hashtag bermerek? (Anda dapat memiliki satu tagar untuk semua pengambilalihan atau yang unik untuk setiap pengambilalihan. #Instagramtakeover dan #takeovertuesday adalah tagar populer untuk pengambilalihan Instagram.)
4. Mempromosikan pengambilalihan
Meskipun pengambilalihan adalah hal biasa di akun Instagram perusahaan Anda, sebaiknya umumkan dan beri tahu pengikut Anda. Berikut beberapa cara umum untuk mempromosikan pengambilalihan Instagram:
Umumkan di Instagram
Anda dapat mengumumkan pengambilalihan melalui posting Instagram atau cerita sehari atau minggu sebelum pengambilalihan.
Shopify memberi tahu para pengikutnya tentang pengambilalihan Instagram Stories yang akan datang. Posting semacam itu sangat membantu untuk pengambilalihan Instagram Stories karena mungkin ada lebih banyak orang yang akan menelusuri feed Instagram mereka daripada melihat semua Instagram Stories.
Promosikan di saluran lain
Anda juga dapat mempromosikannya di saluran media sosial Anda yang lain (misalnya Twitter, Facebook, dan Snapchat) untuk menarik lebih banyak perhatian pada pengambilalihan tersebut. Orang yang mengikuti perusahaan Anda di Twitter, Facebook, atau Snapchat mungkin tidak mengikuti perusahaan Anda di Instagram. Promosi silang membuat semua pengikut Anda selalu mengetahui.
Ketika Brian Fanzo mengambil alih Instagram Stories kami, kami juga membagikan berita menyenangkan di Twitter.
Kami melakukan pengambilalihan Instagram Stories secara besar-besaran @polreskubar hari ini! Ikut bersenang-senang di sini? https://t.co/93YiZ9IveG pic.twitter.com/GUn4vziIFi
- Buffer (@buffer) 17 Agustus 2016
Bantu tamu untuk mempromosikan bersama
Setelah Anda mengumumkan dan mempromosikan pengambilalihan, Anda juga dapat mengundang tamu Anda untuk melakukan hal yang sama. Ada insentif untuk mempromosikan pengambilalihan Instagram miliknya jika dia ingin pengambilalihan tersebut berhasil.
Amber Mac, yang mengambil alih Cerita Instagram Shopify, mempromosikan pengambilalihannya di akun Instagram miliknya, menggunakan grafik yang sama dengan yang digunakan Shopify.
5. Jalankan pengambilalihan
Jadi di sinilah saya mengungkapkan rahasianya ...
Anda tidak sebenarnya harus mengizinkan tamu Anda masuk dan mengambil alih akun Instagram perusahaan Anda!
Biasanya ada dua cara untuk melakukan pengambilalihan Instagram.
- UNTUK pengambilalihan akun penuh tempat tamu Anda mendapatkan akses ke akun Instagram perusahaan Anda.
- UNTUK pengambilalihan semi-akun tempat tamu Anda mengirimkan file media untuk diposting atas namanya.
Pengambilalihan akun penuh
Bergantung pada preferensi dan tujuan, pengambilalihan akun penuh mungkin lebih cocok daripada pengambilalihan semi-akun. Misalnya, jika Anda ingin membiarkan tamu Anda tayang dengan akun Instagram perusahaan Anda, Anda harus memberi tamu akses penuh ke akun Instagram Anda.
Keuntungan:
- Ini akan terasa lebih otentik karena tamu Anda akan benar-benar mengambil alih akun Anda.
- Tidak terlalu repot karena Anda tidak perlu memposting apa pun atas nama tamu.
- Tamu Anda dapat melihat dan membalas komentar dengan cepat menggunakan akun Anda, terutama untuk Instagram Stories karena balasannya berupa pesan langsung di akun perusahaan Anda.
- Ini satu-satunya cara bagi tamu Anda untuk tampil langsung dengan akun Instagram Anda.
Kekurangan:
- Kurang aman untuk membagikan kata sandi Anda secara online, dan akun Anda mungkin telah disusupi.
- Anda memiliki sedikit kontrol atas apa yang tamu Anda poskan, kapan mereka mengeposkannya, dan apa yang mereka lakukan dengan akun perusahaan Anda. (Jika Anda cukup mempercayai tamunya, ini tidak akan menjadi masalah.)
Cara mengatur pengambilalihan akun penuh:
Jika Anda lebih suka pengambilalihan akun penuh, kami sarankan menggunakan cara yang aman untuk mentransfer kata sandi Anda seperti Rahasia Satu Kali . Sebaiknya ubah sandi Anda setelah setiap pengambilalihan juga sebagai tindakan keamanan tambahan.
Untuk menggunakan One-Time Secret, ketikkan kata sandi Anda di situs web dan buat tautan rahasia. Jika Anda ingin membuatnya lebih aman, Anda juga dapat mengatur frasa sandi.
Setelah tamu Anda membuka tautan untuk mengambil kata sandi, tautan tersebut akan hilang selamanya, menjaga kata sandi Anda tetap aman.
Pengambilalihan semi-akun
Jika Anda takut membahayakan kata sandi Anda atau jika Anda lebih suka membantu tamu Anda melakukan posting, pengambilalihan semi-akun akan lebih sesuai. Tamu hanya perlu mengirimkan foto atau video yang ingin dia posting, dan Anda dapat mempostingnya pada waktu yang Anda inginkan.
Keuntungan:
- Ini lebih aman karena Anda tidak perlu membagikan kata sandi Anda secara online.
- Itu membuat segalanya lebih mudah bagi tamu Anda, yang mungkin membuat kemitraan lebih menarik.
- Anda akan memiliki kendali atas kapan harus memposting foto atau video.
Kekurangan:
- Ini mungkin terasa kurang otentik karena Anda mengeposkan atas nama tamu Anda.
- Tamu Anda tidak akan dapat membalas dengan akun Anda. (Mereka masih dapat membalas dengan akun Instagram mereka sendiri.)
- Tamu Anda tidak akan dapat melihat balasan apa pun ke Instagram Stories-nya karena balasan tersebut berupa pesan langsung di akun Instagram perusahaan Anda.
- Anda tidak akan dapat membiarkan tamu Anda tayang dengan akun Instagram perusahaan Anda.
Cara menyiapkan pengambilalihan semi-akun:
Untuk pengambilalihan semi-akun, ada sedikit lebih banyak pekerjaan yang harus Anda lakukan. Ada dua langkah utama yang harus Anda ambil.
Langkah 1: Mendapatkan file media
Dapatkan gambar atau video dari tamu melalui cara yang Anda atau tamu sukai untuk mentransfer file. Ini bisa melalui email, Dropbox, atau Google Drive.
Untuk postingan Instagram, Anda juga ingin mendapatkan keterangan darinya. Untuk Instagram Stories, tamu Anda dapat membuat cerita di ponselnya dan menyimpannya dengan menggunakan tombol 'Simpan' di aplikasi Instagram.
Langkah 2: Mengupload file media
Untuk postingan Instagram, Anda dapat menggunakan Buffer untuk Instagram untuk mengeposkan secara otomatis untuk Anda atau mengirimkan pemberitahuan pada ponsel cerdas Anda saat tiba waktunya untuk mengeposkan.
Keuntungannya di sini adalah Anda tidak perlu mentransfer file secara manual dari desktop ke ponsel Anda . Saat Anda menjadwalkan pengingat Instagram dengan aplikasi web Buffer, kami akan secara otomatis mentransfer foto tersebut ke smartphone Anda melalui aplikasi Buffer.
Untuk Instagram Stories, Anda perlu mentransfer file ke ponsel cerdas Anda karena saat ini tidak ada cara untuk mempostingnya melalui desktop secara langsung. (Solusi yang tepat adalah menjadwalkan pengingat Instagram menggunakan Buffer lagi tetapi alih-alih memposting di galeri Anda, tekan 'Batal' dan buka Cerita Instagram Anda.)
Saat Anda ingin memposting cerita, geser ke atas untuk mengakses foto dan / atau video yang ditambahkan ke ponsel Anda dalam 24 jam terakhir.
6. Bungkus
Setelah Anda menyelesaikan pengambilalihan Instagram (hore!), Satu-satunya hal yang harus dilakukan adalah meninjau kinerja pengambilalihan.
Salah satu cara terbaik untuk mengukur kesuksesan adalah membandingkan perubahan dalam metrik yang Anda identifikasi di langkah pertama. Misalnya: Berapa banyak pengikut yang Anda peroleh selama pengambilalihan? Berapa banyak keterlibatan yang Anda terima?
Kuno Creative, agen pemasaran masuk yang disebutkan di awal artikel, mengukur pertumbuhan pengikut mereka selama beberapa pengambilalihan Instagram dan menemukan bahwa mereka telah memperoleh 450 pengikut sejak mereka mulai menjalankan pengambilalihan Instagram .
akun media sosial apa yang harus dimiliki bisnis
Selain melihat angka-angkanya, Kuno juga menganalisis apa yang berhasil bagi mereka. Mereka menemukan bahwa konten yang memanfaatkan topik yang sedang tren, video, GIF, bumerang, dan gambar berkualitas tinggi berkinerja baik selama pengambilalihan.
Terakhir, hal terakhir yang harus dilakukan adalah menunjukkan penghargaan Anda kepada tamu Anda. Di Buffer, kami ingin memberi tamu kami hadiah kecil jika memungkinkan. Pada saat yang sama, kami akan bertanya kepada para tamu apakah mereka memiliki umpan balik untuk kami terkait kolaborasi ini.
Ke Anda
Instagram telah mendorong banyak fitur dan peningkatan hebat pada tahun 2016. Saya yakin hal itu akan terus terjadi pada tahun 2017, membuat pengambilalihan Instagram menjadi lebih menarik! Sebagai rekap, berikut adalah enam langkah untuk mengatur pengambilalihan Instagram yang hebat:
- Tetapkan tujuan dan metrik untuk ditonton
- Tentukan tamu Anda
- Pilih jenis pengambilalihan
- Promosikan pengambilalihan
- Jalankan pengambilalihan
- Bungkus
Pernahkah Anda melakukan pengambilalihan Instagram sebagai tuan rumah atau tamu sebelumnya? Bagaimana itu? Apakah Anda memiliki tip untuk pengambilalihan Instagram yang hebat?
Terima kasih.
