Mendekode Algoritme Facebook: Daftar Faktor dan Perubahan Algoritme yang Diperbarui Sepenuhnya

Jika kamu melakukan Pemasaran Facebook , satu hal yang mungkin ingin Anda pahami adalah algoritme Facebook.

Algoritme Facebook membantu memahami sejumlah besar postingan yang dibagikan orang dan bisnis setiap hari dan memilih postingan untuk ditampilkan di Umpan Berita kami berdasarkan sejumlah besar faktor.

Kami ingin membantu Anda memahami bagaimana postingan Facebook Anda dilihat di Facebook. Jadi kami mengumpulkan semua faktor, pembaruan, dan perubahan algoritme Facebook yang relevan dan menempatkannya di sini di pos ini untuk referensi mudah.

Baca terus, dan lihat apa yang masuk ke dalam formula Umpan Berita Facebook yang kompleks dan menarik.

Nilai algoritma Facebook

Memahami algoritma Facebook dimulai dengan mengetahui nilai-nilai inti yang digunakan Facebook untuk memandu pemikiran dan pekerjaan mereka. Nilai-nilai ini dapat memberi Anda petunjuk tentang konten apa yang akan berhasil atau tidak berhasil di Facebook.

Berikut ringkasan singkatnya Nilai Umpan Berita Facebook :

• Teman dan keluarga diutamakan: Tujuan utama News Feed adalah menghubungkan orang-orang dengan teman dan keluarga mereka. Jadi postingan dari teman dan keluarga diprioritaskan. Setelah postingan tersebut, Facebook menemukan bahwa orang ingin feed mereka menginformasikan dan menghibur mereka.
• Sebuah platform untuk semua ide: Facebook menyambut baik semua ide sambil memastikan bahwa semua orang merasa dan aman. Mereka bertujuan untuk menyampaikan cerita yang paling ingin dilihat setiap individu, berdasarkan tindakan dan umpan balik mereka.
• Komunikasi otentik: Facebook memprioritaskan cerita asli daripada yang menyesatkan, sensasional, dan berisi spam.
• Anda mengontrol pengalaman Anda: Individu paling mengenal diri sendiri. Jadi Facebook membuat fitur (seperti berhenti mengikuti dan melihat dulu) untuk memungkinkan orang menyesuaikan pengalaman Facebook mereka.
• Iterasi konstan: Facebook berusaha untuk terus mengumpulkan umpan balik dan meningkatkan platform.

Gambaran umum dari algoritma Facebook

Jadi, bagaimana Facebook memutuskan apa yang akan ditampilkan di Umpan Berita?

Berikut gambaran singkat tentang cara kerja Umpan Berita Facebook, menurut Adam Mosseri, VP Manajemen Produk untuk Umpan Berita:

Untuk memudahkan Anda memahami algoritme Facebook, kami memeriksa semua perubahan (yang diketahui) yang telah diterapkan Facebook pada algoritmanya dan menghasilkan daftar faktor yang menurut kami dapat menentukan apakah kiriman Anda muncul atau tidak.

Lakukan ini: Algoritme Facebook menyukai…

• Posting dengan banyak Suka, komentar, dan bagikan
• Pos yang menerima banyak Suka, komentar, atau berbagi dalam waktu singkat
• Pos yang Disukai, dikomentari, atau dibagikan oleh teman seseorang
• Tautkan postingan
• Jenis postingan yang sering berinteraksi dengan seseorang
• Jenis postingan yang tampaknya lebih disukai pengguna daripada yang lain (mis., Foto, video, atau pembaruan status)
• Video yang diunggah ke Facebook yang menerima banyak penayangan atau durasi penayangan yang diperpanjang
• Pos yang tepat waktu atau merujuk pada topik yang sedang tren
• Postingan dari Halaman yang sering berinteraksi dengan seseorang
• Posting dari Pages dengan informasi profil lengkap
• Posting dari Halaman di mana basis penggemar tumpang tindih dengan basis penggemar dari halaman berkualitas tinggi lainnya yang diketahui

Hati-hati terhadap: Algoritme Facebook tidak terlalu tertarik pada…

• Clickbait
• Suka-memancing
• Posting yang berisi link berisi spam
• Konten yang sering beredar dan posting yang berulang
• Pembaruan status hanya teks dari Pages
• Pos yang sering disembunyikan atau dilaporkan (pertanda kualitas rendah)
• Posting yang meminta Suka, komentar, atau bagikan
• Pos dengan pola keterlibatan yang tidak biasa (sinyal seperti umpan)
• Konten yang terlalu promosi dari Pages — mendorong orang untuk membeli aplikasi atau layanan, mendorong orang untuk mengikuti kontes atau undian, postingan yang menggunakan kembali teks yang sama dari iklan

Untuk membantu Anda mengembangkan Halaman Facebook mencapai, kami telah menulis beberapa panduan yang mungkin Anda sukai:

• Posting Lebih Sedikit, Tingkatkan Posting Teratas, dan Lainnya: 14 Cara Meningkatkan Keterlibatan Halaman Facebook Anda
• Strategi Posting Facebook Sederhana Yang Membantu Kami 3x Jangkauan dan Keterlibatan Kami
• 17 Cara Mendapatkan Lebih Banyak Tampilan, Keterlibatan, dan Pembagian untuk Video Facebook Anda

Jika Anda ingin menggali algoritme Umpan Berita Facebook, baca terus untuk mengetahui semua perubahan relevan yang telah dibuat Facebook.

Semua perubahan yang relevan pada algoritme Umpan Berita Facebook

(Terakhir diperbarui: Januari 2018)

Berikut adalah ringkasan dari semua perubahan yang relevan dengan pemasar media sosial, dalam urutan kronologis terbalik.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak tentang perubahan tertentu, cukup klik pada tautan cepat dan Anda akan mendapatkan informasi lebih lanjut tentang perubahan tersebut dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi Laman Anda.

• 19 Januari 2018: Berita yang terpercaya, informatif, dan lokal akan diutamakan.
• 11 Januari 2018: Pos yang memicu percakapan dan interaksi yang bermakna di antara orang-orang akan diprioritaskan.
• 18 Desember 2017: Halaman yang menggunakan umpan keterlibatan akan diturunkan peringkatnya.
• 28 Agustus 2017: Halaman yang membagikan berita palsu tidak lagi dapat menjalankan iklan Facebook.
• 17 Agustus 2017: Postingan yang berpura-pura menjadi video akan didemosikan di News Feed.
• 2 Agustus 2017: Postingan dengan link yang dimuat dengan lambat di perangkat seluler akan lebih sedikit ditampilkan di News Feed.
• 17 Mei 2017: Posting dengan headline clickbait akan berperingkat lebih rendah di News Feed.
• 10 Mei 2017: Posting yang tertaut ke situs web dengan pengalaman berkualitas rendah akan mendapat peringkat lebih rendah di Umpan Berita.
• 31 Januari 2017: Posting otentik dan tepat waktu akan memiliki peringkat yang lebih baik di News Feed.
• 26 Januari 2017: Video yang panjang dan menarik akan mendapat peringkat yang lebih baik di News Feed (daripada video pendek yang menarik)
• 11 Agustus 2016: Pos yang informatif akan berperingkat lebih tinggi di Kabar Berita orang-orang yang mungkin menganggapnya relevan .
• 29 Juni 2016: Kiriman dari teman akan mendapat peringkat (bahkan) lebih tinggi di Kabar Berita.
• 21 April 2016: Kiriman dengan tautan yang membuat orang tetap terlibat akan mendapat peringkat lebih tinggi di Umpan Berita.
• 1 Maret 2016: Video langsung akan mendapat peringkat lebih tinggi di Umpan Berita saat ditayangkan daripada setelah berakhir.
• 24 Februari 2016: Facebook meluncurkan Reaksi untuk membantu bisnis memahami bagaimana orang menanggapi posting mereka.
• 4 Desember 2015: Facebook menggunakan survei untuk meningkatkan peringkat News Feed.
• 9 Juli 2015: Facebook memudahkan orang untuk mengontrol apa yang mereka lihat di Kabar Berita mereka.
• 29 Juni 2015: Facebook sekarang mempertimbangkan lebih banyak tindakan pada video sambil memberi peringkat video di Umpan Berita.
• 12 Juni 2015: Waktu yang dihabiskan untuk cerita menjadi faktor peringkat.
• 21 April 2015: Kiriman dari teman akan berperingkat lebih tinggi di Kabar Berita.
• 5 Maret 2015: Facebook memperbarui bagaimana Suka dihitung.
• 20 Januari 2015: Hoax akan menerima lebih sedikit jangkauan dan memiliki peringatan tambahan.
• 7 Januari 2015: Video berkembang
• 14 November 2014: Posting promosi yang berlebihan akan kurang menjangkau Facebook.
• 18 September 2014: Facebook akan mempertimbangkan tingkat interaksi orang dengan postingan.
• 11 September 2014: Iklan yang menyinggung atau tidak pantas akan ditampilkan lebih sedikit atau dihentikan.
• 25 Agustus 2014: Facebook akan melihat rasio pentalan untuk menentukan apakah artikel memiliki judul clickbait.
• 23 Juni 2014: Facebook sekarang dapat memberi peringkat video yang diunggah langsung ke Facebook lebih baik daripada tautan ke situs video.
• 11 September 2014: Pos yang secara eksplisit meminta keterlibatan akan diberi peringkat lebih rendah di Umpan Berita.
• 23 Agustus 2013: Facebook telah mengembangkan algoritme baru untuk menemukan dan menampilkan konten berkualitas tinggi kepada pengguna

19 Januari 2018: Berita berkualitas tinggi

Facebook akan memprioritaskan berita dari sumber yang dapat dipercaya, berita yang informatif, dan berita yang relevan dengan komunitas lokalnya 6

.

Menurut Mark Zuckerberg, 'berita akan selalu menjadi cara penting bagi orang untuk memulai percakapan tentang topik penting' 2

. Jadi, tim di Facebook membuat pembaruan besar lainnya untuk memastikan bahwa berita di Umpan Berita berkualitas tinggi. Secara spesifik, mereka akan memprioritaskan jenis berita berikut:

• Berita dari publikasi yang dinilai komunitas sebagai dapat dipercaya
• Berita yang menurut orang informatif
• Berita yang relevan dengan komunitas lokal masyarakat

Facebook telah mensurvei pengguna untuk membantu menentukan keterpercayaan publikasi dan keinformatifan berita.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jika publikasi Anda dianggap dapat dipercaya atau konten Anda dinilai informatif oleh pengguna Facebook, Anda mungkin melihat peningkatan distribusi konten Anda.

11 Januari 2018: Interaksi yang berarti

Facebook akan memprioritaskan posting yang menciptakan percakapan yang bermakna, terutama dari keluarga dan teman 3

.

Dengan tujuan baru mereka untuk memastikan bahwa waktu yang dihabiskan pengguna di Facebook adalah waktu yang dihabiskan dengan baik, Facebook membuat perubahan pada algoritme Umpan Berita mereka untuk memberi orang lebih banyak kesempatan untuk berinteraksi dengan orang yang mereka sayangi.

Untuk melakukannya, algoritme akan memprioritaskan postingan yang mendorong percakapan antara teman dan postingan yang mungkin ingin dibagikan dan ditanggapi oleh orang lain, seperti 'postingan dari teman yang mencari nasihat, teman yang meminta rekomendasi untuk perjalanan, atau berita artikel atau video yang memicu banyak diskusi ”4

.

Sekali lagi, Facebook akan memprioritaskan kiriman dari keluarga dan teman daripada konten publik dari Halaman karena mereka percaya koneksi orang-ke-orang lebih berharga daripada koneksi orang-ke-halaman.

Hal yang menarik adalah bahwa Mark Zuckerberg menyebutkan bahwa orang akan melihat lebih banyak pos dari 'teman, keluarga, dan kelompok '5

. Ini mungkin saat yang tepat untuk mulai berinvestasi di Grup Facebook untuk merek Anda .

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Halaman kemungkinan akan mengalami penurunan jangkauan, waktu menonton video, dan lalu lintas rujukan karena lebih sedikit konten Anda yang akan ditampilkan kepada penggemar Facebook Anda. Jika postingan Anda biasanya memicu percakapan antar teman, Anda mungkin melihat dampak yang lebih kecil.

18 Desember 2017: Umpan pertunangan

Facebook akan menurunkan peringkat Halaman yang membagikan posting yang mengarahkan pengguna untuk berinteraksi dengan suka, berbagi, komentar, dan tindakan lainnya. 6

.

ukuran foto terbaik untuk posting facebook

Facebook telah menemukan bahwa pengguna tidak menyukai posting 'umpan keterlibatan'. Misalnya, 'SEPERTI ini jika Anda seorang Aries!' atau 'Tandai teman yang PERLU melihat video ini'.

Jenis posting ini berusaha memanfaatkan algoritma Umpan Berita Facebook dengan meningkatkan keterlibatan untuk mendapatkan jangkauan yang lebih luas. Facebook sekarang akan menurunkan posting individu dari orang-orang dan Halaman yang menggunakan umpan keterlibatan.

Facebook telah membuat daftar lima jenis umpan keterlibatan:

• Beri suara untuk memancing
• Bereaksi memancing
• Bagikan umpan
• Tandai umpan
• Komentar memancing

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jika Anda menggunakan taktik umpan keterlibatan dalam posting di Halaman Anda, Anda harus mengharapkan jangkauan mereka pada posting ini akan berkurang. Halaman yang secara teratur membagikan posting umpan keterlibatan akan melihat penurunan yang lebih signifikan dalam jangkauan. Facebook mendorong pemilik Halaman untuk fokus memposting cerita yang relevan dan bermakna yang tidak menggunakan taktik umpan keterlibatan.

28 Agustus 2017: Berita palsu

Facebook akan memblokir Halaman yang membagikan berita palsu agar tidak membeli iklan di Facebook7

.

Facebook menemukan bahwa beberapa Halaman telah digunakan Iklan Facebook untuk membangun pengikut mereka dan berbagi berita palsu secara lebih luas. Untuk mencegah penyebaran berita palsu di Facebook, Halaman yang berulang kali membagikan berita palsu tidak akan lagi diizinkan untuk membeli iklan Facebook (sampai mereka berhenti membagikan berita tersebut).

Berita palsu akan diidentifikasi oleh pemeriksa fakta pihak ketiga.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jika Anda membagikan berita palsu di Halaman Anda (mungkin secara tidak sengaja), Anda mungkin diblokir dari membeli iklan. Sangat menyenangkan untuk selalu memeriksa validitas konten sebelum membagikannya.

17 Agustus 2017: Clickbait video

Facebook akan menurunkan pos Facebook yang berpura-pura menjadi video8

.

Pelaku spam telah mengelabui orang agar mengklik postingan Facebook yang terlihat seperti video, padahal sebenarnya tidak. Pos yang menipu ini sering kali berupa video dengan gambar statis saja atau menampilkan tombol putar video palsu padahal sebenarnya itu adalah tautan.

Berikut contoh dari Facebook9

:

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Facebook memperingatkan bahwa Halaman yang mengandalkan praktik semacam itu akan mengalami penurunan jangkauan yang signifikan sementara sebagian besar Halaman lainnya tidak akan terpengaruh banyak10 Facebook , 2017.

2 Agustus 2017: Waktu buka halaman web

Facebook akan menampilkan lebih sedikit cerita dengan tautan yang mungkin membutuhkan waktu lama untuk dimuat11

.

Sangat menjengkelkan saat situs web membutuhkan waktu lama untuk dimuat. Facebook menemukan bahwa 'Sebanyak 40 persen pengunjung situs web meninggalkan situs setelah tiga detik penundaan.'

Karenanya, Facebook meluncurkan pembaruan untuk menampilkan lebih banyak posting dengan tautan yang dimuat dengan cepat dan lebih sedikit posting dengan tautan yang mungkin dimuat dengan lambat, di Umpan Berita.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jika situs web Anda sangat lambat di seluler, Anda mungkin melihat penurunan lalu lintas rujukan dari Facebook. Di sini adalah beberapa alat dan kiat untuk meningkatkan kinerja situs seluler Anda .

17 Mei 2017: Berita utama clickbait

Facebook meluncurkan pembaruan untuk menampilkan lebih sedikit posting dengan headline clickbait12

.

Dalam upaya berkelanjutannya untuk menjadikan Facebook komunitas yang terinformasi, Facebook mengurangi jumlah cerita clickbait di Umpan Berita. Ini termasuk postingan dengan tajuk utama yang menahan atau membesar-besarkan informasi, seperti berikut ini:

• “Saat Dia Melihat Di Bawah Bantal Sofa Dan Melihat INI…”
• 'WOW! Teh jahe adalah rahasia awet muda. Anda HARUS melihat ini! ”

Posting yang memiliki pranala ke artikel dengan tajuk utama seperti itu akan berperingkat lebih rendah di Umpan Berita.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jika Anda bergantung pada berita utama tersebut untuk mendapatkan jangkauan luas di Facebook, Anda akan melihat penurunan jangkauan Anda. Kabar baiknya adalah setelah Anda berhenti memposting cerita clickbait seperti itu, posting Facebook Anda akan berhenti terpengaruh oleh perubahan ini.

10 Mei 2017: Pengalaman halaman web berkualitas rendah

Facebook meluncurkan pembaruan untuk menampilkan lebih sedikit posting dan iklan yang tertaut ke situs web dengan pengalaman berkualitas rendah13

.

Untuk membantu membangun komunitas yang terinformasi di Facebook, Facebook akan menampilkan lebih sedikit posting yang 'menyesatkan, sensasional, dan spam'. Secara khusus, mereka merujuk ke situs web dengan pengalaman berkualitas rendah, seperti berikut ini:

• Situs web yang berisi sedikit konten substantif
• Situs web yang memiliki banyak iklan yang mengganggu, mengejutkan, atau berbahaya

Kiriman yang memiliki pranala ke situs web semacam itu akan berperingkat lebih rendah di Umpan Berita dan mungkin tidak diizinkan untuk digunakan sebagai Iklan Facebook .

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Anda mungkin mengalami sedikit peningkatan lalu lintas jika Anda tidak membagikan konten semacam itu. Jika tidak, Anda kemungkinan akan melihat penurunan jangkauan dan lalu lintas rujukan Anda.

31 Januari 2017: Cerita otentik dan tepat waktu

Facebook membuat dua perubahan untuk membantu cerita otentik dan tepat waktu mendapat peringkat yang lebih baik14

.

Untuk memunculkan konten otentik, Facebook akan menganalisis Halaman Facebook untuk melihat apakah mereka telah memposting spam atau mencoba mempermainkan News Feed dengan meminta Suka, komentar, atau share. Jika Facebook menemukan bahwa posting Halaman mungkin tidak asli, seperti orang-orang sering menyembunyikan posting itu, Facebook akan memberi peringkat posting itu lebih rendah di News Feed.

Untuk menampilkan cerita orang pada waktu yang tepat, Facebook sekarang akan mempelajari bagaimana orang berinteraksi dengan postingan secara real time. Misalnya, jika ada pertandingan sepak bola penting yang sedang berlangsung dan banyak orang membicarakannya di Facebook, Facebook akan menampilkan pos relevan yang lebih tinggi di Umpan Berita.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Beberapa Halaman mungkin melihat sedikit peningkatan dalam lalu lintas rujukan mereka. Pertimbangkan untuk memposting postingan yang relevan dan tepat waktu untuk mendapatkan lebih banyak jangkauan di Facebook.

26 Januari 2017: Penyelesaian video

Facebook akan menayangkan video panjang yang menghabiskan waktu untuk menonton lebih banyak orang15

.

Saat memeringkat video di News Feed, faktor yang dianggap Facebook adalah 'persen penyelesaian' - persentase video yang Anda tonton.

Facebook sekarang menyadari bahwa dibutuhkan lebih banyak komitmen untuk menyelesaikan video panjang daripada video pendek. Jadi sekarang akan lebih menekankan pada faktor 'persen penyelesaian' untuk video yang lebih panjang.

Sebagai contoh, jika orang, rata-rata, menonton 50% dari video berdurasi 30 detik dan 50% dari video berdurasi 10 menit, video berdurasi 10 menit tersebut akan memiliki peringkat yang lebih baik di Umpan Berita daripada video berdurasi 30 detik. Itu karena video berdurasi 10 menit harus lebih menarik daripada video berdurasi 30 detik agar orang-orang tetap menonton selama lima menit (vs 15 detik).

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jika Anda membuat video yang panjang dan menarik, Anda mungkin melihat peningkatan jangkauan video Anda. Akibatnya, video pendek mungkin mengalami penurunan jangkauan.

11 Agustus 2016: Cerita informatif secara pribadi

Facebook akan menampilkan lebih banyak cerita yang secara pribadi informatif bagi Anda16

.

Dari Program Kualitas Umpannya, Facebook menemukan bahwa orang-orang menyukai cerita yang informatif bagi mereka. Menggunakan pola yang mereka pelajari dari program, Facebook akan mencoba mengidentifikasi berita yang informatif - biasanya, jika terkait dengan minat orang, jika mereka melibatkan orang dalam diskusi yang lebih luas, dan jika mereka berisi berita yang relevan untuk mereka.

Facebook kemudian akan menggabungkan sinyal baru ini dengan sinyal tentang seberapa relevan cerita tersebut bagi setiap individu, untuk memprediksi apakah mereka akan menyukainya.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Konten informatif mungkin mendapatkan lebih banyak jangkauan di Facebook. Dari pengalaman kami baru-baru ini , konten pendidikan dan hiburan berkinerja sangat baik di Facebook.

29 Juni 2016: Cerita dari teman

Facebook akan menampilkan cerita dari teman dekat yang lebih tinggi di News Feed17

.

Terlepas dari pembaruan sebelumnya, orang-orang masih khawatir kehilangan pembaruan penting dari teman dekat mereka. Jadi Facebook mengubah algoritme Umpan Berita lagi untuk memberi peringkat posting dari teman dekat lebih tinggi di Umpan Berita.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Anda mungkin akan melihat penurunan jangkauan Facebook dan lalu lintas rujukan karena pos dari teman akan berperingkat lebih baik daripada pos dari Laman. Facebook merekomendasikan untuk memposting konten yang kemungkinan besar dibagikan audiens Anda dengan teman-teman mereka18 Facebook , 2016.

21 April 2016: Waktu yang dihabiskan untuk menonton

Facebook akan memeringkat artikel yang menurutnya akan Anda habiskan waktu untuk membaca, lebih tinggi di News Feed19

.

Facebook mengetahui bahwa jumlah waktu yang dihabiskan seseorang untuk membaca atau menonton konten sebuah artikel menunjukkan betapa menariknya artikel tersebut bagi mereka. Jadi Facebook menambahkan faktor peringkat baru - berapa lama waktu yang dihabiskan seseorang untuk melihat artikel tersebut.

Agar semuanya adil antara artikel pendek dan panjang, Facebook akan melihat waktu yang dihabiskan dalam ambang batas.

Perubahan yang lebih kecil dalam pembaruan ini adalah bahwa Facebook akan menampilkan lebih sedikit posting dari Halaman yang sama secara bersamaan di News Feed. Itu karena orang menganggapnya berulang dan lebih menyukai konten dari berbagai Halaman.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Seharusnya tidak ada perubahan yang signifikan pada jangkauan Halaman Anda. Karena itu, ini memperkuat pentingnya membuat konten yang menarik.

1 Maret 2016: Facebook Live

Facebook lebih cenderung memberi peringkat video Facebook Live lebih tinggi di News Feed saat video tersebut ditayangkan daripada saat tidak lagi live20

.

Facebook menemukan bahwa 'Orang-orang menghabiskan lebih dari 3x lebih banyak waktu untuk menonton video Facebook Live secara rata-rata dibandingkan dengan video yang tidak lagi tayang.' 21

Itu karena video tersebut lebih menarik saat acara difilmkan dilakukan secara langsung daripada setelah acara.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Anda mungkin melihat bahwa video langsung Anda berkinerja lebih baik daripada video Facebook Anda yang lain dalam hal jangkauan dan keterlibatan. Bereksperimen dengan Video Facebook Live dan lihat apakah mereka bekerja lebih baik untuk Anda.

24 Februari 2016: Reaksi Facebook

Facebook baru-baru ini meluncurkan Reaksi - tombol 'Suka' mereka yang supercharged - untuk membantu bisnis lebih memahami bagaimana orang menanggapi konten mereka22

.

Sebagai permulaan, ketika seseorang menggunakan Reaksi, Facebook akan menyimpulkan bahwa mereka ingin melihat lebih banyak jenis kiriman tersebut, seperti ketika mereka menyukai kiriman. Tapi ini bisa berubah23

.

Pada awalnya, tidak masalah jika seseorang menyukai, 'wow' atau 'sads' sebuah pos - kami awalnya akan menggunakan Reaksi yang mirip dengan Suka untuk menyimpulkan bahwa Anda ingin melihat lebih banyak jenis konten tersebut. Seiring waktu kami berharap untuk mempelajari bagaimana Reaksi yang berbeda harus diberi bobot yang berbeda oleh News Feed untuk melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menunjukkan kepada semua orang cerita yang paling ingin mereka lihat.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana orang bereaksi terhadap kiriman Facebook Anda dengan data di Anda Wawasan Halaman Facebook . Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang Reaksi Facebook, Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut di sini .

4 Desember 2015: Survei

Facebook mensurvei ribuan orang setiap hari untuk meningkatkan peringkat News Feed24

.

Selain melihat sinyal kuantitatif seperti Suka, komentar, dan share, Facebook juga mensurvei ribuan orang setiap hari untuk memahami apakah algoritma News Feed menampilkan postingan yang ingin mereka lihat kepada orang-orang.

Berikut contoh survei tersebut:

Jika postingan populer bukanlah sesuatu yang ingin dilihat oleh orang-orang yang disurvei, Facebook akan memberi peringkat yang lebih rendah di masa mendatang.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Ini seharusnya tidak berdampak signifikan pada jangkauan Halaman Anda karena postingan viral biasanya merupakan anomali. Tapi saya yakin sangat baik untuk mengetahui bahwa Facebook tidak hanya melihat Suka, komentar, dan berbagi ketika memberi peringkat pada posting Anda, tetapi juga apakah orang benar-benar ingin melihat posting tersebut. Relevansi adalah kuncinya di sini.

9 Juli 2015: Kontrol pengguna yang lebih besar atas Umpan Berita

Facebook mempermudah orang untuk menyesuaikan dan sesuaikan Umpan Berita mereka pengaturan25

.

Tab preferensi akan lebih terlihat dan lebih intuitif, memungkinkan orang menemukan Halaman dan orang untuk disukai dan diikuti, dan dengan mudah memilih untuk mengikuti / berhenti mengikuti konten tertentu.

29 Juni 2015: Tindakan atas Video

Facebook sekarang mempertimbangkan lebih banyak tindakan pada video sambil memeringkat video di News Feed26

.

Facebook menemukan bahwa banyak orang tidak ingin menyukai, mengomentari, atau membagikan video meskipun mereka menikmati videonya.

Jadi, selain mempertimbangkan apakah seseorang menonton video tersebut dan untuk berapa lama, Facebook kini mempertimbangkan lebih banyak tindakan seperti memilih untuk mengaktifkan suara, menonton video dalam layar penuh, dan mengaktifkan definisi tinggi. Tindakan ini menunjukkan bahwa mereka menikmati video tersebut.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jika pengikut Anda menyukai video yang Anda posting, pembaruan ini akan membantu mereka melihat video Anda lebih sering di Umpan Berita mereka.

12 Juni 2015: Waktu yang dihabiskan untuk cerita

Berapa banyak waktu yang Anda habiskan untuk melihat cerita menjadi faktor yang digunakan Facebook untuk menentukan apa yang akan ditampilkan di bagian atas Umpan Berita27 Anda

.

Meskipun banyak orang mungkin tidak menyukai, mengomentari, atau membagikan postingan yang menurut mereka bermakna, mereka kemungkinan akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk postingan tersebut daripada postingan lain. Karenanya, Facebook menganggap ini sebagai sinyal untuk menentukan peringkat posting Facebook.

Dengan memahami jenis konten yang disukai seseorang, Facebook dapat menampilkan jenis konten serupa lebih tinggi di Kabar Berita mereka.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Facebook tidak mengharapkan Halaman untuk melihat perubahan signifikan dalam hal jangkauan. Tetapi jika Anda ingin meningkatkan jangkauan Facebook Anda, membuat konten Anda menarik dapat membantu.

21 April 2015: Konten dari teman dan Halaman

Facebook meluncurkan tiga pembaruan untuk meningkatkan pengalaman Umpan Berita28

.

Yang pertama adalah untuk orang yang tidak memiliki banyak konten untuk dilihat - mungkin karena mereka tidak mengikuti banyak orang atau Halaman. Facebook dulu memiliki aturan yang mencegah orang melihat banyak cerita dari sumber yang sama secara berurutan. Mereka sekarang melonggarkan aturan sehingga jika Anda mencapai bagian akhir Kabar Berita tetapi masih ingin melihat lebih banyak berita, Anda akan melihat lebih banyak.

Yang kedua adalah menampilkan kiriman dari teman-teman yang Anda sayangi, lebih tinggi di Kabar Berita Anda sehingga Anda cenderung tidak melewatkannya. Jika Anda membaca dan berinteraksi dengan postingan dari Pages, Anda masih akan melihatnya di Kabar Berita Anda.

Yang ketiga adalah mengurangi atau menghapus cerita tentang teman yang menyukai atau mengomentari kiriman, seperti ini:

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Kemungkinan Anda akan melihat penurunan jangkauan karena postingan dari teman akan diprioritaskan sebelum postingan dari Halaman.

5 Maret 2015: Suka di Facebook

Facebook untuk memperbarui cara penghitungan suka Halaman, menghapus suka dari akun yang dimorial dan akun yang dinonaktifkan29

.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Anda mungkin saja melihat sedikit penurunan pada keseluruhan Suka untuk Halaman Anda setelah pembaruan ini dilakukan.

20 Januari 2015: Facebook menargetkan hoax

Facebook bertujuan untuk mengurangi jumlah hoax di News Feed dengan algoritma tweak30

.

Untuk mengurangi jumlah posting yang berisi berita yang menyesatkan atau salah, Facebook telah mengumumkan bahwa algoritma News Feed akan mulai memperhitungkan ketika banyak orang menandai posting sebagai salah atau memilih untuk menghapus posting.

Facebook akan mengurangi jangkauan posting tersebut dan menambahkan peringatan pada posting (tanpa meninjau atau menghapus posting).

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Facebook menemukan “dari pengujian bahwa orang cenderung tidak melaporkan konten satir yang dimaksudkan untuk menjadi humor, atau konten yang dengan jelas diberi label sebagai satir. Jenis konten ini tidak akan terpengaruh oleh pembaruan ini. '31 Facebook , 2015Hanya Halaman yang sering memposting hoax dan berita palsu yang akan terpengaruh.

7 Januari 2015: Video berkembang

Facebook telah menyediakan beberapa statistik dan kiat baru dalam menggunakan video , termasuk ini:

• Hanya dalam satu tahun, jumlah postingan video per orang telah meningkat 75 persen secara global dan 94 persen di AS.
• Jumlah video dari orang dan merek di News Feed telah meningkat 3,6x dari tahun ke tahun.
• Sejak Juni 2014, Facebook memiliki rata-rata lebih dari 1 miliar tampilan video setiap hari .
• Rata-rata, lebih dari 50 persen orang yang mengunjungi Facebook setiap hari di AS menonton setidaknya satu video setiap hari.
• Tujuh puluh enam persen orang di AS yang menggunakan Facebook mengatakan bahwa mereka cenderung menemukan video yang mereka tonton di Facebook.

-

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Facebook mungkin lebih menyukai posting video. Bereksperimen dengan Video Facebook dan lihat apakah performanya lebih baik daripada jenis postingan lainnya.

14 November 2014: Posting Halaman yang terlalu promosi

Facebook meluncurkan pembaruan untuk mengurangi jumlah posting promosi yang berlebihan di News Feed32

.

Facebook mendengar dari orang-orang bahwa mereka menginginkan lebih sedikit konten promosi di Kabar Berita mereka dan lebih banyak cerita dari teman dan Halaman yang mereka sukai.

Setelah menggali datanya, Facebook menemukan bahwa ini adalah jenis kiriman yang dianggap terlalu promosi:

• Postingan yang hanya mendorong orang untuk membeli produk atau menginstal aplikasi
• Pos yang mendorong orang untuk mengikuti promosi dan undian tanpa konteks nyata
• Posting yang menggunakan kembali konten yang sama persis dari iklan

Berikut contohnya:

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Halaman yang sering memposting konten semacam itu akan mengalami penurunan yang signifikan dalam jangkauannya dari waktu ke waktu. Untuk mengembangkan jangkauan Anda, Facebook merekomendasikan untuk memposting konten yang relevan dan berkualitas tinggi33 Facebook , 2014.

18 September 2014: Saat orang Menyukai dan berkomentar

Facebook akan melihat ketika orang-orang menyukai, berkomentar, dan berbagi34

.

Facebook dulu hanya melihat jumlah total Suka pada sebuah kiriman saat memeringkatnya di Umpan Berita. Sekarang, Facebook juga akan melihat tingkat di mana orang-orang menyukai, mengomentari, dan berbagi kiriman.

Jika orang terlibat dengan postingan tepat setelah diposting, dan tidak sampai beberapa jam kemudian, ini menunjukkan bahwa postingan tersebut paling menarik pada saat diposting, tetapi berpotensi menjadi kurang menarik di kemudian hari. Berdasarkan sinyal ini, kemungkinan besar akan muncul lebih tinggi di Umpan Berita lebih awal dan lebih rendah di kemudian hari.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jangkauan postingan Anda tidak hanya ditentukan oleh jumlah Suka yang mereka dapat, tetapi juga oleh tingkat interaksi orang dengannya. Kiriman yang secara konsisten menerima banyak keterlibatan akan ditampilkan kepada lebih banyak orang di Facebook.

11 September 2014: Iklan yang menyinggung atau tidak pantas

Facebook berhenti menampilkan iklan yang menyinggung atau tidak pantas35

.

Ketika orang menyembunyikan iklan di Kabar Berita mereka, Facebook menganggapnya sebagai sinyal bahwa orang lain mungkin juga tidak ingin melihatnya, dan menampilkannya kepada lebih sedikit orang36

.

Sekarang, Facebook juga bertanya kepada orang-orang mengapa mereka menyembunyikan iklan tersebut. Jika karena iklan tersebut menyinggung atau tidak pantas, Facebook akan berhenti menampilkan iklan tersebut.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Jika seseorang melaporkan iklan Anda menyinggung atau tidak pantas, Anda mungkin melihat penurunan yang signifikan dalam jangkauan iklan.

25 Agustus 2014: Rasio pentalan

Facebook akan melihat rasio pentalan untuk menentukan apakah sebuah artikel menggunakan judul clickbait37

.

Jika seseorang mengklik artikel dan langsung kembali ke Facebook (atau 'terpental'), itu mungkin berarti mereka tidak menemukan apa yang diharapkan. Ini sering kali karena artikel tersebut menggunakan judul clickbait. Facebook akan menggunakan sinyal ini saat memberi peringkat artikel di News Feed.

Selain itu, Facebook juga akan memantau jika ada orang yang Suka, berkomentar, atau membagikan artikel setelah mereka mengkliknya. Jika sedikit orang, mungkin artikel tersebut tidak berharga, relevan, atau bermakna. Facebook kemudian akan memeringkatnya lebih rendah di News Feed.

Facebook juga akan memeringkat posting dengan pratinjau link lebih tinggi di News Feed daripada posting dengan link hanya di caption - karena pratinjau link menunjukkan lebih banyak informasi tentang artikel.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Facebook menemukan bahwa posting dengan pratinjau tautan 'menerima klik dua kali lebih banyak dibandingkan dengan tautan yang disematkan dalam keterangan foto'. Lakukan eksperimen untuk melihat apakah itu berlaku untuk konten yang Anda bagikan.

23 Juni 2014: Video yang lebih baik

Facebook sekarang akan dapat memahami (dan memberi peringkat) video yang diunggah langsung ke Facebook dengan lebih baik38

.

Untuk video yang langsung diunggah ke Facebook, kini Facebook sudah bisa mengetahui apakah seseorang sudah menontonnya dan sudah berapa lama. Tampaknya mereka tidak dapat melakukannya untuk tautan ke video YouTube (atau situs video lainnya).

Memiliki informasi baru ini akan memungkinkan Facebook memberi peringkat video Facebook lebih baik. Pengujian awal menunjukkan bahwa orang-orang menonton lebih banyak video yang relevan dengan mereka.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Video yang Anda unggah langsung ke Facebook kemungkinan akan berkinerja lebih baik daripada tautan ke video di situs lain seperti YouTube. Ini kesalahan yang telah kami buat untuk sementara waktu .

11 September 2014: Mengumpat

Facebook akan menampilkan lebih sedikit posting yang secara eksplisit meminta Suka, komentar, atau share39

.

Beberapa Halaman mencoba mempermainkan algoritma Umpan Berita dengan secara eksplisit meminta Suka, komentar, dan berbagi. Berikut contohnya:

Karena orang-orang telah melaporkan bahwa posting semacam itu kurang relevan daripada posting dengan jumlah keterlibatan yang sama, Facebook akan memberi peringkat posting ini lebih rendah di News Feed.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Menurut Facebook, 'Pembaruan ini tidak akan memengaruhi Halaman yang benar-benar mencoba mendorong diskusi di antara penggemar mereka, dan awalnya berfokus pada Halaman yang sering memposting secara eksplisit meminta Suka, Komentar, dan Pembagian.'40 Facebook , 2014

23 Agustus 2013: Konten berkualitas tinggi

Facebook telah mengembangkan algoritme baru untuk menemukan dan menampilkan konten berkualitas tinggi kepada pengguna41

.

Untuk membuat algoritme, Facebook mensurvei ribuan orang dan memasukkan hasilnya ke dalam sistem pembelajaran mesin. Berikut beberapa pertanyaan yang mereka ajukan:

• Apakah konten ini tepat waktu dan relevan?
• Apakah konten ini dari sumber yang Anda percayai?
• Apakah Anda akan membagikannya dengan teman atau merekomendasikannya kepada orang lain?
• Apakah konten tersebut benar-benar menarik bagi Anda atau mencoba untuk mempermainkan distribusi Umpan Berita? (mis. meminta orang untuk menyukai konten)
• Apakah Anda akan menyebutnya sebagai kiriman atau meme berkualitas rendah?
• Apakah Anda mengeluh tentang melihat konten ini di Kabar Berita Anda?

Algoritme juga menggunakan ribuan faktor lain untuk menentukan apakah sebuah postingan adalah konten berkualitas tinggi. Beberapa faktor ini termasuk “seberapa sering konten dari Halaman tertentu dilaporkan berkualitas rendah (misalnya menyembunyikan posting Halaman), seberapa lengkap profil Halaman, dan apakah basis penggemar untuk Halaman tertentu tumpang tindih dengan basis penggemar untuk yang lain. Halaman berkualitas tinggi yang terkenal ”42

.

Bagaimana hal ini dapat memengaruhi Halaman Anda? Halaman yang mendapatkan interaksi yang baik di postingannya mungkin akan mengalami peningkatan jangkauan. Berikut beberapa tips dari Facebook43 Facebook , 2013:

- Buat postingan Anda tepat waktu dan relevan
- Bangun kredibilitas dan kepercayaan dengan audiens Anda
- Tanyakan pada diri Anda, “Apakah orang akan membagikan ini dengan teman mereka atau merekomendasikannya kepada orang lain?”
- Pikirkan tentang, “Apakah pemirsa saya ingin melihat ini di Kabar Berita mereka?”

Bisakah Anda membantu kami membuat sumber daya ini lebih lengkap?

Kami mengharapkan bantuan Anda dalam melacak setiap perubahan dan faktor pada Umpan Berita Facebook sehingga posting ini dapat diselesaikan selengkap mungkin.

Adakah yang terlewat?

Apakah ada berita yang keluar baru-baru ini yang harus kami tambahkan?

Beri tahu kami dengan meninggalkan komentar di posting ini atau kirimkan kami tweet . Kami akan dengan senang hati menyampaikan tips penting di postingan untuk setiap dan semua prospek yang baik.

Kami berharap sumber daya ini berguna bagi Anda saat Anda menavigasi Strategi pemasaran Facebook . Beri tahu kami bagaimana perkembangannya, dan jika ada yang bisa kami lakukan untuk meningkatkan cara kami membantu.

Topik: Pemasaran Facebook , Strategi media sosial

Postingan blog ini awalnya ditulis pada 4 November 2014 dan diperbarui pada 18 Oktober 2017.

Kredit gambar: Unsplash