Artikel

Cara Menghancurkan Tujuan Pendapatan Online Anda Dengan Google Ads

Mari kita mulai dengan yang jelas: Google adalah jaringan penelusuran terbesar.





Itu melihat 246 juta pengunjung unik A.S. pada bulan Desember 2018 saja, dan orang-orang melakukan lebih dari 3,5 miliar pencarian Google setiap hari.

Selama bertahun-tahun, Google telah membuat perubahan pada cara kami menelusuri dan mendapatkan hasil. Salah satu perubahan tersebut adalah penambahan Google Ads . Google Ads adalah cara yang fleksibel dan berbiaya rendah untuk mempromosikan bisnis dropshipping Anda dan menjual produk secara online.





Mari kita lihat bagaimana memulainya.

Isi Posting


OPTAD-3

Jangan menunggu orang lain melakukannya. Pekerjakan diri Anda dan mulailah mengambil keputusan.

Memulai Gratis

Apa Itu Google Ads?

Google Ads, sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, adalah platform periklanan Google. Pengiklan (merek e-niaga, misalnya) menempatkan tawaran berdasarkan parameter seperti kata kunci, lokasi, anggaran, dll., Yang menentukan seberapa sering dan kepada siapa iklan mereka ditayangkan.

Iklan bergambar Google

Iklan bergambar Google muncul di situs web eksternal, yang merupakan anggota Jaringan Display Google - sekelompok situs yang menjangkau lebih dari 90 persen pengguna internet . Situs host (tempat iklan ditayangkan kepada pengguna) memperoleh pendapatan untuk setiap klik yang menarik iklan, sementara pengiklan membayar untuk setiap klik tersebut.

cara mendapatkan suka di instagram 2016

Iklan bergambar sangat bagus jika Anda mencoba menjangkau kelompok konsumen tertentu. Jaringan Display Google memiliki mitra situs di banyak industri, dan Anda dapat memilih untuk menyajikan konten iklan Anda hanya di tempat yang relevan dengan target Anda.

Ada juga berbagai jenis iklan bergambar:

  • Teks:ini hanya terbuat dari kata-kata
  • Gambar:alih-alih teks, iklan adalah gambar statis
  • Media kaya:termasuk interaktivitas dan / atau animasi
  • Video:iklan video - Anda sering melihatnya di YouTube
  • Responsif:Anda mengunggah beberapa opsi untuk citra dan salinan, dan Google akan secara otomatis mengoptimalkan untuk lebih banyak konversi
  • Gmail:iklan yang Anda lihat di bagian atas kotak masuk Gmail Anda

Google Belanja

Secara teknis juga merupakan iklan bergambar, kampanye Google Belanja sangat cocok untuk penjual e-niaga. Iklan ini muncul di bagian atas halaman hasil pencarian dengan kata kunci yang menunjukkan bahwa pengguna mencari sesuatu untuk dibeli.

Berikut contoh tampilan iklan Google Shopping:

Iklan Google Shopping mengambil gambar, harga, judul, dan deskripsi dari feed produk Anda dan menampilkannya di penelusuran yang relevan.

Cari iklan

Iklan pencarian Google muncul di halaman hasil pencarian. Gulir ke bawah pada pencarian kami untuk paket tas pinggang ungu yang sempurna, dan Anda akan melihat iklan yang mengarah ke Amazon:

Ini muncul di bawah hasil Google Belanja, tetapi sebelum hasil organik - tempat yang bagus untuk didatangi. Ini juga menyatu dengan hasil penelusuran organik (satu-satunya indikator adalah ikon 'Iklan' hijau), mudah-mudahan menarik klik-tayang.

Iklan penelusuran responsif

Google juga memiliki versi responsif untuk iklan penelusuran. Untuk ini, Anda akan memasukkan 15 variasi judul dan empat variasi teks iklan. Google akan menjalankan semua kombinasi dan, seiring waktu, mengenali yang berkinerja terbaik dan mengoptimalkan iklan Anda sesuai dengan itu.

Membuat Iklan Anda

Menargetkan audiens Anda

Jika Anda belum melakukannya, melakukan riset pasar untuk lebih memahami audiens Anda, keinginan dan poin rasa sakit mereka, dan bagaimana produk dan merek Anda cocok dengan itu. Gunakan ini sasaran pasar untuk menentukan bagaimana Anda menargetkan iklan Anda.

Google memberi pengiklan dua opsi penargetan utama:

  • Penargetan kontekstual: Google menggunakan kategori situs host untuk menentukan konten iklan mana yang relevan (misalnya, jika Anda menjual perlengkapan atletik, iklan Anda akan muncul di situs yang berhubungan dengan kebugaran)
  • Penargetan audiens:di sinilah pengiklan memilih informasi demografis tertentu sebagai parameter untuk siapa yang melihat iklan mereka

Berikut cara menguraikannya:

  • Penargetan penempatan:pengiklan memilih dengan tepat situs web mana yang menampilkan iklan mereka
  • Pemasaran ulang:menayangkan iklan tambahan kepada pengguna yang pernah terlibat dengan merek Anda atau mengunjungi situs Anda sebelumnya
  • Kategori minat:menargetkan audiens berdasarkan minat (memancing, kecantikan, dll.)
  • Penargetan topik:daripada minat pengguna, Anda menargetkan subjek tertentu dan menayangkan iklan di tempat-tempat yang terkait dengan topik tersebut
  • Geografis dan bahasa:target berdasarkan lokasi dan bahasa yang digunakan
  • Demografis:terutama terbatas pada parameter usia dan jenis kelamin

Setelah Anda mengasah pasar target tertentu, Anda dapat menggunakan kombinasi di atas untuk menjalankan iklan bertarget super.

Memilih kata kunci Anda

Selain pilihan penargetan, Anda juga memilih kata kunci atau frase tertentu yang ingin Anda targetkan (ini sangat relevan untuk iklan pencarian). Dimulai dari penelitian kata kunci untuk melihat apa yang ditelusuri pengguna dan peluang kata kunci mana yang relevan dengan merek Anda.

Tipe pro: Ada kata kecil yang penting ini dalam hal penelitian kata kunci - maksud. Peluang kata kunci terbaik akan menunjukkan bahwa niat pengguna adalah untuk meneliti dan pada akhirnya membeli produk (jika Anda menjalankan iklan untuk penjualan online). Kembali ke contoh fanny pack, penelusur yang mencari 'pengiriman gratis fanny pack' jauh lebih siap untuk membeli daripada seseorang yang menelusuri 'apakah fanny packs trendy?'

Saat Anda memilih kata kunci, Google akan membuat daftar kata kunci terkait yang dikurasi Google untuk Anda berdasarkan perilaku penelusur. Setelah Anda memiliki grup iklan yang terdiri dari satu hingga lima kata kunci, Anda dapat memberi tahu Google seberapa dekat Anda ingin kueri penelusuran cocok dengan kata kunci tersebut:

  • Pencocokan luas:ini akan memberi Anda jangkauan paling luas, menayangkan iklan Anda untuk penelusuran yang serupa dengan kata kunci yang Anda pilih (ini adalah setelan default Google)
  • Pencocokan luas yang dimodifikasi:gunakan ini jika Anda setuju dengan beberapa penelusuran terkait, tetapi membutuhkan kata tertentu
  • Frase yang cocok:seperti pencocokan luas yang dimodifikasi, kecuali Anda mengamanatkan frasa (misalnya, 'paket fanny')
  • Benar-benar cocok:ini adalah saat Anda ingin menayangkan iklan hanya untuk pencarian yang sama dengan kata kunci dan frase pilihan Anda

Menulis judul dan deskripsi Anda

Sekarang bagian yang menyenangkan: mengembangkan materi iklan Anda. Ini terdiri dari judul, deskripsi, dan kemungkinan gambar atau video (jika Anda menjalankan jenis iklan tersebut).

Salinan iklan itu SANGAT penting. Inilah yang akhirnya membujuk pengguna untuk mengklik. Jika mereka tidak mengklik, iklan Anda tidak berfungsi dengan baik.

Tidak ada tekanan, bukan?

bagaimana membiarkan orang membagikan kiriman saya di facebook

Oke, mari kita uraikan dulu, menggunakan contoh di bawah ini.

Untuk ini, judul kami adalah 'Paket Tas Kulit Tas Negara Bagian - Crosby in Black - STATEBags.com'. URL tayangannya adalah www.statebags.com , dan deskripsinya adalah 'Belanja Premium ...' dan semua yang muncul setelah itu.

Sekarang setelah kita menyelesaikannya, mari kita lihat apa batasan kita:

  • Judul:Google sebenarnya telah membuat banyak perubahan selama beberapa tahun terakhir, dan pengiklan sekarang dapat memublikasikan sebanyak tiga judul. Anda memiliki hingga 30 karakter untuk dimainkan di sini.
  • URL Tayangan:Ini harus menjadi situs Anda - ini terutama untuk menanamkan kepercayaan melalui transparansi tentang ke mana pengguna akan pergi jika mereka mengkliknya.
  • Deskripsi:Google juga menambahkan opsi deskripsi kedua, yang masing-masing dapat memiliki panjang hingga 90 karakter. Mereka juga merekomendasikan untuk menyertakan bahasa ajakan bertindak (CTA) yang kuat di sini - hal-hal seperti 'Beli Sekarang' atau 'Belanja Sekarang'.

Iklan gambar, multimedia, dan video memiliki persyaratannya sendiri :

catatan: Tidak ada iklan yang menyesatkan atau berisi konten yang tidak pantas.

Mempersiapkan

Untuk membuat dan mempublikasikan iklan Anda, buka Beranda Google Ads tempat Anda dapat membuat akun (jika Anda belum memilikinya) dan memulai. Perhatikan bahwa ini memang membutuhkan kartu kredit, jadi siapkanlah.

Anda mulai dengan memilih tujuan Anda. Dalam kebanyakan kasus, dropshippers akan memilih opsi 'Dapatkan lebih banyak penjualan atau pendaftaran situs', meskipun ini dapat berubah jika Anda ingin menerima pesanan melalui telepon atau mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke toko pop-up, misalnya.

Selanjutnya, Anda memilih penargetan Anda. Ini sepenuhnya tergantung pada strategi Anda. Sedangkan penjual ecommerce bisa secara teknis menjangkau audiens global, lebih banyak tidak selalu berarti lebih baik. Saya pernah bekerja dengan merek yang memiliki penonton wanita muda. Mereka membawa banyak merek, dan kami selalu menargetkan kampanye Lilly Pulitzer kami ke AS bagian tenggara, tempat merek itu terkenal dan didambakan. Anda juga dapat menargetkan iklan di lokasi geografis yang ingin Anda tembus atau yang memiliki konsentrasi pelanggan yang tinggi.

Kemudian, tetapkan bahasa dan kategori bisnis, buat daftar produk atau layanan yang ingin Anda promosikan, dan Anda akan segera membuat iklan! Editor iklan Anda akan terlihat seperti ini:

cara mengunggah di cerita instagram

Di sini Anda juga dapat memilih untuk menyertakan variasi iklan atau multimedia untuk format yang berbeda. Setelah Anda puas dengan materi iklan, Anda dapat melanjutkan ke menetapkan anggaran…

Penetapan harga Google Ads tidak begitu mudah - semuanya didasarkan pada persaingan dan kualitas iklan Anda (lebih lanjut sebentar lagi).

Saat Anda menyiapkan kampanye iklan, Anda akan diarahkan ke layar tempat Anda dapat memilih anggaran. Terserah Anda untuk mengizinkan Google mengelola tawaran secara otomatis atau jika Anda ingin mengontrolnya sendiri secara manual.

Jika Anda senang dengan angkanya, berikan semua tinjauan akhir (Google akan menawarkan perkiraan kinerja pada saat ini). Sekarang, Anda juga dapat menggulir ke bawah pada ringkasan kampanye Anda untuk menambahkan gambar dan logo.

Tambahkan frase pencarian dan kata kunci yang ditargetkan pada halaman ringkasan. Google akan menyarankan beberapa, atau Anda dapat memasukkan sendiri.

Anda juga dapat mengatur jadwal kapan Anda ingin iklan berjalan. Mungkin mulai dengan semua waktu dan optimalkan nanti saat memiliki aktivitas paling banyak, atau periksa analitik situs Anda untuk melihat jam berapa Anda mendapatkan lalu lintas dan penjualan paling banyak.

Cara kerja harga dan penawaran Google Ads

Berapa biaya iklan Anda bergantung pada tempat yang Anda inginkan untuk muncul, berapa banyak yang bersedia Anda belanjakan, dan seberapa relevan iklan Anda dengan penelusur.

Mari kita bahas beberapa definisi:

  • Tawaran maksimum:uang terbanyak yang bersedia Anda belanjakan dalam sehari / bulan di Google Ads
  • Biaya per klik (BPK):berapa banyak pengiklan membayar Google untuk setiap klik yang dihasilkan iklan mereka
  • Biaya per Pencetakan (CPI):berapa banyak pengiklan membayar Google setiap kali iklan mereka dilihat
  • Skor Kualitas :memperkirakan nilai iklan Anda dengan skala satu sampai sepuluh, berdasarkan rasio klik-tayang, relevansi iklan dan kata kunci, dan pengalaman halaman arahan
  • Peringkat Iklan:menentukan tempat iklan Anda ditampilkan pada halaman, berdasarkan jumlah bid, kualitas iklan, ambang Peringkat Iklan, konteks penelusuran, dan perkiraan pengaruh dari ekstensi dan format iklan lainnya

Ada dua cara untuk menetapkan tawaran Anda pada set iklan:

  • Otomatis:biarkan Google yang bekerja dan mengoptimalkan untuk Anda, berdasarkan aktivitas pesaing dan anggaran maksimum Anda
  • Buku Pegangan:pilih jumlah tawaran spesifik untuk setiap grup iklan dan kata kunci, yang mengoptimalkan pembelanjaan iklan Anda pada yang berkinerja terbaik

Saat menawar iklan Anda, Google memperhitungkan tidak hanya relevansi iklan Anda, tetapi juga seberapa kompetitif kata kunci tersebut. Jika banyak merek menawar dengan kata kunci yang sama, ini mendorong persaingan - dan harga - naik.

Google Ads mudah disiapkan, tetapi hasil yang sebenarnya muncul jika Anda mengambil beberapa langkah tambahan. Berikut daftar periksa singkat untuk Anda:

  • Tambahkan kode pelacakan:Anda ingin dapat mengukur dan menganalisis lalu lintas yang Anda kirim ke situs dari iklan Anda. Anda dapat melakukannya dengan menambahkan parameter UTM (kode pelacakan) ke tautan Anda dengan Pembuat URL .
  • Mempersiapkan pelacakan konversi :Pada tema pelacakan, ini akan memberi tahu perusahaan dropshipping berapa banyak penjualan online yang dihasilkan dari iklan Anda.
  • Gunakan kata kunci yang sangat relevan:Google menetapkan penempatan dan harga berdasarkan relevansi iklan dengan kata kunci yang dipilih. Semakin bertarget kata kunci Anda, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan posisi yang lebih menonjol dengan harga yang lebih rendah - bahkan untuk istilah yang paling kompetitif.
  • Mulailah dengan pencocokan kata kunci yang luas:Untuk dropshippers baru khususnya, boleh saja memulai dengan pencocokan kata kunci yang luas. Anda dapat melihat kata kunci mana yang menghasilkan hasil terbaik dan lebih bertarget dari sana.
  • Pantau Skor Kualitas Anda:Google memberi tahu Anda Skor Kualitas untuk iklan Anda. Ada baiknya untuk terus memantau hal ini dari waktu ke waktu. Maksud pencari bisa berubah, dan persaingan bisa menjadi sengit - Anda perlu memantaunya untuk memastikan kinerjanya terus berlanjut.
  • Optimalkan seluruh pengalaman pengguna:Anda tidak hanya ingin klik-tayang - Anda ingin klik-tayang yang menghasilkan konversi. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa setelah pengguna mengklik. Waktu muat cepat dan konten yang relevan hanyalah beberapa cara untuk memastikan Anda mengirimkannya.

Ringkasan di Google Ads

Google Ads adalah cara terbaik bagi dropshippers untuk menyebarkan berita dan mendorong penjualan online ke grup audiens yang ditargetkan. Mudah untuk memulai dan menjalankan - Google memandu Anda melalui seluruh proses - tetapi ada pertimbangan penting untuk memastikan investasi Anda membuahkan hasil.

  • Jangan takut untuk menguji di awal - format, penargetan, salin, citra, kata kunci yang luas, tawaran, dll. - untuk mempelajari mana yang berhasil dan mana yang tidak. Nilai sebenarnya berasal dari pembelajaran Anda, yang dapat Anda terapkan pada kampanye yang ada dan yang akan datang.
  • Jaringan Display Google berpotensi menampilkan merek dan produk Anda kepada lebih dari 90 persen dari semua pengguna internet. Itu kesempatan yang sangat besar!
  • Penetapan harga Google Ads sangat bergantung pada skor kualitas Anda: relevansi iklan Anda dengan maksud pencari, pengalaman pengguna jika mereka mengklik, dan keseluruhan performa iklan dari waktu ke waktu. Anda dapat (dan harus) mengoptimalkan iklan dengan tujuan meningkatkan skor kualitas Anda.
  • Jangan lupa untuk memasang pelacakan. Jika Anda berinvestasi dalam belanja iklan, Anda pasti ingin melihat bagaimana hal itu menghasilkan ROI - lalu menggandakan peluang tersebut untuk menghasilkan lebih banyak penjualan.

Ingin Mempelajari Lebih Lanjut?



^