Perpustakaan

Saatnya Mempertimbangkan Kembali Studi 'Waktu Terbaik untuk Memposting di Media Sosial'. Inilah Yang Harus Dilakukan Sebagai Gantinya.

Jika Anda seorang manajer media sosial, Anda mungkin pernah melihatnya 'Waktu terbaik untuk memposting di media sosial' studi untuk menghasilkan beberapa kali posting untuk merek Anda.





Saya tahu saya punya.

apa itu akun terverifikasi twitter

Tapi sekarang, saya yakin inilah saatnya untuk mempertimbangkan kembali studi ini.





Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak studi tentang waktu terbaik untuk memposting telah dirilis. (Di Buffer, kami berkontribusi untuk ini juga!) Dan sambil mengetahui anda waktu terbaik untuk memposting masih sangat relevan, saya mulai merasa tidak berguna lagi untuk merujuk ke studi tentang topik ini.

Wawasan yang buruk dapat mendorong pengambilan keputusan yang buruk dan hanya menggunakan waktu terbaik untuk memposting dari sebuah studi dapat menghambat upaya pemasaran Anda daripada membantu.


OPTAD-3

Baca terus untuk mengetahui apa yang harus Anda lakukan…

Cara Menemukan Waktu Terbaik untuk Memposting di Media Sosial

Mengapa kita harus mempertimbangkan kembali studi 'waktu terbaik untuk memposting di media sosial'

Konsep 'waktu terbaik untuk memposting di media sosial' masih sangat relevan.

Bahkan dengan algoritma media sosial , penting untuk mendapatkan keterlibatan dalam beberapa jam pertama setelah pengeposan sehingga algoritme akan menampilkan pos Anda ke lebih banyak pemirsa Anda. Dan menemukan waktu yang tepat untuk memposting merek Anda dapat membantu.

Tapi saya pikir sudah saatnya kita mengalihkan fokus kita dari studi tentang waktu terbaik untuk memposting di media sosial. Meskipun studi itu bermaksud baik, mereka (termasuk milik kita) cacat dalam beberapa hal.

Data yang digabungkan vs audiens unik

Banyak dari studi ini menyarankan waktu terbaik untuk memposting berdasarkan data gabungan. Tantangannya adalah bahwa data tersebut mencakup bisnis dan individu dari lokasi yang berbeda dan industri yang berbeda audiens Anda unik bagi Anda . Sulit untuk mengatakan bahwa rata-rata waktu terbaik untuk memposting untuk berbagai bisnis akan berlaku untuk bisnis Anda.

Berikut adalah dua contoh bagus oleh Matt Rhodes dari artikelnya, Bahaya wawasan buruk dan keputusan pemasaran digital yang buruk :

Untuk merek yang menargetkan ibu, misalnya, mungkin lebih masuk akal untuk membuat konten yang menarik pada pukul 2 pagi saat ibu bangun dan sendirian dengan bayinya. Untuk merek yang menargetkan penggemar sepak bola, sebagai contoh lainnya, penelitian Anda mungkin menemukan bahwa pemirsa Anda paling ingin terlibat setelah pertandingan sepak bola pada sore atau malam hari.

Studi usang

Kami bersalah atas hal ini di Buffer. Waktu terbaik kami untuk belajar tweet dilakukan pada tahun 2016. Panduan lain tentang waktu terbaik yang kami susun dilakukan pada tahun 2013!

Karena kemungkinan penggunaan media sosial berubah selama beberapa tahun terakhir , informasi dalam posting ini mungkin tidak begitu berguna sekarang.

Juga bagus untuk dicatat bahwa studi 'lebih baru' yang diterbitkan baru-baru ini mungkin mengacu pada studi yang jauh lebih tua. Jadi, itu bagus untuk periksa sumber utama data sebelum mengambil rekomendasi.

Titik awal yang bagus

Apakah ini berarti studi tersebut tidak berguna sama sekali? Tidak semuanya.

Mereka dapat menjadi titik awal yang bagus, terutama jika mereka menyarankan penjelasan yang masuk akal untuk waktu terbaik untuk memposting. Misalnya, jika Anda mengerjakan profil media sosial yang benar-benar baru dan tidak memiliki data sendiri untuk dikerjakan, beberapa studi dapat berguna. Tapi itu bukan cetak biru salin dan tempel untuk sukses.

Cobalah untuk lebih dari sekadar mengambil 'waktu terbaik' dari studi dan memahami Mengapa itu bisa menjadi saat yang tepat untuk memposting. Mungkin karena orang-orang menggunakan Facebook saat pergi ke tempat kerja. Atau mungkin karena remaja menelusuri Instagram pada larut malam sebelum mereka tidur.

Dan mereka hanya itu - titik awal.

Yang lebih penting adalah mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang audiens unik merek Anda seperti pola penggunaan media sosial mereka. Mari kita bahas cara menemukan waktu terbaik untuk memposting di media sosial sambil mempelajari tentang pemirsa Anda!

Cara menemukan waktu terbaik untuk memposting di media sosial

Media sosial menjadi semakin dipersonalisasi. Dari menjadi saluran penyiaran, media sosial menjadi saluran keterlibatan satu-ke-satu dan satu-ke-sedikit .

Untuk memberikan pengalaman yang dipersonalisasi kepada pengikut merek Anda, Anda perlu memposting sesuai dengan perilaku penggunaan media sosial pemirsa Anda. Jika dilakukan dengan benar, peluang mereka untuk melihat dan terlibat dengan pos media sosial Anda lebih tinggi - lebih banyak jangkauan dan lebih banyak keterlibatan!

Berikut cara menemukan waktu terbaik Anda untuk memposting di media sosial:

Pembaruan: Waktu terbaik Anda untuk memposting di Instagram

Waktu Terbaik untuk Memposting di Analisis

Fitur baru ini di Menganalisa akan memungkinkan Anda melewati semua langkah di bawah ini.

Anda sekarang bisa mendapatkan tiga rekomendasi yang dipersonalisasi tentang kapan harus memposting di Instagram untuk memaksimalkan jangkauan Anda selama seminggu. Jika Anda ingin lebih banyak waktu yang bagus untuk memposting, Anda dapat menyelami grafik dan mencari waktu lain dengan jangkauan per jam di atas rata-rata.

Jangkauan Anda diprediksi menggunakan data dari postingan Anda sebelumnya dan aktivitas pengikut Anda. Ini unik dan dipersonalisasi untuk merek Anda.

Fitur ini saat ini hanya tersedia untuk profil Bisnis Instagram. Untuk saluran media sosial lainnya, lihat langkah-langkah di bawah ini.

1. Untuk profil media sosial baru, mulailah dengan tebakan yang diinformasikan

Pendekatan yang akan kami lakukan di bawah ini bergantung pada postingan Anda sebelumnya. Meskipun ini adalah pekerjaan manajer media sosial pertama Anda, merek tersebut mungkin memiliki beberapa data untuk Anda kerjakan jika mereka telah memposting sebelumnya.

Jika Anda menggunakan profil media sosial baru, jangan khawatir. Anda bisa mulai dengan beberapa tebakan. Pikirkan secara logis tentang kapan audiens Anda mungkin online dan berinteraksi dengan posting media sosial Anda. (Atau beberapa studi yang lebih baik dapat bermanfaat.)

Berikut beberapa kemungkinan:

  1. Pagi dan malam hari selama waktu perjalanan
  2. Makan siang dan istirahat minum teh
  3. Hari kerja untuk merek B2B dan akhir pekan untuk merek B2C

Jika Anda tahu audiens target dan lokasi kasarnya, Anda dapat menggunakan informasi tersebut untuk memperkuat hipotesis Anda. Misalnya, jika Anda adalah pebisnis lokal di Singapura, Anda mungkin ingin fokus pada saat orang di Singapura bangun.

2. Atur jadwal posting

Setelah Anda memiliki beberapa tebakan yang tepat, sekarang saatnya untuk mengujinya!

Untuk menguji tebakan Anda secara efektif, Anda ingin memposting pada waktu-waktu tertentu beberapa kali. Dengan Publikasikan jadwal posting khusus , Anda dapat dengan mudah bereksperimen dengan waktu selama beberapa minggu (atau lebih).

Buffer jadwal posting khusus

Berikut cara kerja jadwal posting: Setelah Anda mengatur jadwal posting Anda dengan beberapa kali, setiap posting media sosial yang Anda 'Tambahkan ke Antrean' akan mengisi slot waktu berikutnya yang tersedia di jadwal Anda (atau 'Antrean buffer').

Untuk membuat atau mengubah jadwal posting Anda, pilih akun sosial yang Anda inginkan dan klik 'Pengaturan', lalu 'Jadwal Posting'.

Berikut langkah cepat untuk menambahkan waktu posting baru:

  1. Pilih jika Anda ingin menambahkan waktu posting baru ke setiap hari dalam seminggu, hanya hari kerja, hanya akhir pekan, atau hanya hari tertentu dalam seminggu
  2. Mengatur waktu
  3. Klik 'Tambahkan Waktu Posting'
Tambahkan waktu posting baru

Jika Anda ingin mengedit waktu di jadwal Anda, cukup klik waktu itu.

Edit waktu posting

Untuk menghapus waktu di jadwal Anda, arahkan kursor ke waktu dan klik tanda silang yang muncul di sebelah kanannya.

catatan: Jadwal posting Anda unik untuk setiap akun sosial yang terhubung. Menambahkan waktu pengeposan baru ke jadwal satu akun sosial tidak berlaku untuk semua akun sosial Anda yang terhubung.

3. Jadwalkan posting selama beberapa minggu

Anda dapat menjadwalkan postingan media sosial untuk beberapa minggu sekaligus atau melakukannya setiap minggu. Terserah kamu!

Ini tidak benar-benar ilmiah tetapi posting tiga hingga empat minggu biasanya akan memberi Anda cukup data untuk dikerjakan dan menemukan waktu terbaik Anda.

Apa yang harus Anda posting bisa menjadi posting blog itu sendiri (atau beberapa posting blog) jadi saya tidak akan membahasnya di sini. Jika Anda menginginkan beberapa sumber bacaan, berikut adalah beberapa entri blog kami tentang pembuatan konten:

Untuk menjadwalkan posting media sosial Anda dengan Menerbitkan , klik pada komposer ('Apa yang ingin Anda bagikan?') di dasbor Anda. Di komposer, pilih akun media sosial yang ingin Anda bagikan dan tambahkan teks, tautan, atau multimedia Anda. Ketika Anda menekan 'Add to Queue', posting itu akan mengisi slot yang tersedia berikutnya di jadwal posting Anda (atau 'Buffer queue').

Penyangga penyangga

Tipe pro: Saat membuat posting Instagram terjadwal, Anda dapat menambahkan hashtag sebagai komentar pertama Anda, termasuk tautan ke situs web Anda , dan tambahkan lokasi Anda.

4. Pelajari analitik Anda

Setelah Anda memiliki data selama beberapa minggu, Anda dapat mulai menganalisis hasil Anda.

Di Anda Menganalisa dashboard, pilih akun media sosial pilihan Anda dan klik 'Posting'. (Jika Anda tidak menggunakan Buffer, berikut adalah beberapa ide lainnya !)

ketika anggota daftar email kami mengklik tombol berhenti berlangganan, mereka akan diarahkan ke sana

Untuk mengetahui waktu terbaik untuk memposting untuk akun media sosial Anda, sortir posting Anda berdasarkan metrik yang Anda inginkan, seperti suka, tayangan, atau tingkat keterlibatan. Kemudian lihat kapan posting teratas diterbitkan atau jika ada waktu terus muncul untuk posting teratas Anda. Catat waktunya. Ini adalah waktu terbaik Anda saat ini untuk memposting.

Menyortir postingan di Analisis

5. Lakukan percobaan lebih lanjut

Sekarang, Anda harus memiliki pemahaman yang baik tentang saat-saat baik dan buruk.

Kembali ke jadwal posting Anda di Menerbitkan dasbor dan perbarui. Pertahankan waktu pengeposan yang baik, hapus yang buruk, dan tambahkan beberapa kali percobaan.

(Dan ulangi semua langkahnya!)

Berapa kali posting yang harus Anda simpan dan berapa banyak yang harus dihapus? Tergantung. Dan ini tidak terlalu ilmiah: sebagai permulaan, Anda dapat menyimpan separuh waktu pengeposan dan mengubah separuh sisanya. Setelah Anda menjalankan beberapa putaran pengujian dan lebih yakin tentang waktu terbaik Anda untuk memposting, Anda dapat mempertahankan rasio 80/20 - 80 persen waktu pengujian / 20 persen waktu eksperimental.

Waktu terbaik Anda untuk memposting bisa selalu berubah seiring bertambahnya pengikut Anda. Mungkin tidak akan berubah juga. Jika Anda merasa nyaman, Anda hanya dapat menjalankan kembali eksperimen waktu ini setiap tiga atau setengah tahun.

Tipe pro: Sekarang, Anda mungkin memiliki beberapa data pengikut di analitik asli Anda seperti Wawasan Facebook . Gunakan informasi (misalnya lokasi pengikut teratas, demografi, minat) untuk menghasilkan tebakan yang lebih cerdas (sesuai langkah 1 di atas).

Jika Anda tidak menggunakan Buffer…

Itu keren! Analisis asli pada platform media sosial dan beberapa alat gratis dapat memberi Anda data yang berguna untuk menemukan waktu terbaik Anda untuk memposting.

Cara menemukan waktu terbaik untuk memposting di Facebook

Di Wawasan Halaman Facebook Anda, di bawah tab Posting, ada bagian di atas yang disebut When Your Fans Are Online. Ini memberi tahu Anda jumlah penggemar yang online setiap hari dan setiap jam dalam seminggu terakhir.

Facebook Saat Penggemar Anda Sedang Online

Dengan data ini, Anda kemudian dapat muncul beberapa kali untuk menguji. Misalnya, penggemar Facebook kami tampaknya sebagian besar online antara jam 9 pagi dan 1 siang ET sehingga kami dapat menguji beberapa kali dalam kisaran itu.

Cara menemukan waktu terbaik untuk memposting di Instagram

Jika Anda memiliki profil bisnis di Instagram, Anda akan memiliki data yang mirip dengan Wawasan Facebook Anda di Wawasan Instagram Anda. Cari bagian Audiens di Insights Instagram Anda untuk melihat hari dan jam saat pengikut Anda paling aktif.

Pengikut Wawasan Instagram

Sama seperti Facebook, bereksperimenlah dengan beberapa kali saat pengikut Instagram Anda paling aktif.

Bagaimana menemukan waktu terbaik Anda untuk menge-tweet

Meskipun Twitter tidak memberikan data pengikut yang sama, Followerwonk (oleh Moz) tidak! Saat Anda mendaftar untuk mendapatkan akun gratis dengan akun Twitter, Anda dapat menganalisis akun dengan hingga satu juta pengikut.

Waktu terbaik untuk tweet

Cara menemukan waktu terbaik Anda untuk memposting di LinkedIn dan Pinterest

Menemukan waktu terbaik Anda untuk memposting di LinkedIn dan Pinterest sedikit lebih rumit. Baik LinkedIn maupun Pinterest tidak membagikan data aktivitas pengikut seperti Facebook dan Instagram. (Jika Anda mengetahui alat seperti Follwerwonk tetapi untuk LinkedIn atau Pinterest, beri tahu saya.)

Tapi jangan khawatir sama sekali! Dengan kombinasi spreadsheet dan analitik aslinya, Anda masih dapat menemukan waktu terbaik untuk memposting di platform ini.

  1. Buat salinan dari spreadsheet ini .
  2. Kapan pun Anda memposting ke LinkedIn atau Pinterest, tuliskan postingan, hari, dan waktu. (Untuk menyederhanakan, cobalah memposting hanya beberapa kali.)
  3. Setelah seminggu, buka analisis LinkedIn atau Pinterest Anda untuk melihat bagaimana kinerja posting Anda.
  4. Untuk postingan yang berperforma di atas rata-rata, tandai 'Ya' di bawah 'Postingan Teratas?' kolom.
  5. Setelah beberapa minggu, lihat waktu pada postingan teratas. Apakah ada waktu yang selalu muncul?
Waktu terbaik untuk memposting spreadsheet

Ke Anda: Bagaimana Anda menemukan waktu terbaik untuk memposting?

Meskipun menurut saya waktu memposting penting untuk jangkauan dan keterlibatan, saya pribadi merasa bahwa kami pemasar secara tidak sengaja lebih menekankan pada studi 'waktu terbaik untuk memposting di media sosial' daripada melakukan eksperimen kami sendiri. Alih-alih mendapatkan rekomendasi dari studi, kami mungkin lebih baik menjalankan eksperimen waktu terbaik kami sendiri.

Itu karena setiap merek memiliki audiens yang unik. Audiens Anda kemungkinan besar terdiri dari sebagian besar pelanggan dan penggemar Anda, sedangkan audiens merek lain adalah mereka. Apa yang berhasil untuk merek lain mungkin tidak berhasil untuk Anda, jadi penting untuk melakukan eksperimen sendiri untuk menemukannya anda waktu terbaik untuk memposting di media sosial.

-

Kredit gambar: Foto oleh Buzz itu di Unsplash



^