Apa Itu Halaman Produk?

Pikirkan kembali barang terakhir yang Anda beli secara online.

Mengapa Anda melakukan pembelian? Apa yang meyakinkan Anda untuk memilih situs web dan produk itu daripada lusinan opsi lain yang mungkin Anda miliki?

Kami yakin banyak keputusan Anda didasarkan pada halaman produk saja.

Itu karena ini bisa dibilang halaman yang paling berpengaruh dalam mendapatkan pengunjung untuk berkonversi .

Di satu sisi, halaman produk seperti wiraniaga di toko ritel. Mereka memungkinkan Anda membuat argumen yang meyakinkan untuk produk Anda dan menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin dimiliki pelanggan.

Akan konyol untuk memiliki toko ritel tanpa tenaga penjualan yang baik - jadi mengapa mengambil risiko membangun toko e-niaga tanpa membuat halaman produk yang bagus?

Selain itu, saat Anda mulai menjalankan iklan Google atau situs media sosial seperti Facebook dan Instagram , Anda akan mengarahkan lalu lintas untuk langsung ke halaman produk yang sesuai dari setiap produk. Ini berarti Anda tidak dapat mengandalkan pembangunan merek dari laman Anda yang lain.

Jadi, apa yang membuat halaman produk 'bagus'?

Pada akhirnya, itu harus mencentang beberapa kotak, seperti:

• Memberi pembeli tampilan produk yang akurat, jelas, dan mendetail
• Menunjukkan (tidak hanya memberi tahu) kepada mereka bagaimana produk memecahkan masalah mereka dan meningkatkan kehidupan mereka
• Menanamkan kepercayaan dengan berbagai cara, mulai dari a desain bersih ke informasi yang kuat untuk bukti sosial
• Memenuhi janjinya - dengan cara yang lugas dan nyaman

Ada banyak cara untuk memenuhi persyaratan penting ini, tetapi kuncinya terletak pada keseluruhan format halaman produk Anda, serta detail seperti deskripsi produk, gambar, dan video Anda.

Dalam ebuku ini, kami akan membedah elemen-elemen ini, memberikan praktik terbaik dan kiat untuk toko Anda sendiri, dan menunjukkan banyak contoh dari merek yang melakukannya dengan benar.

Bolehkah kita?

Jangan menunggu orang lain melakukannya. Pekerjakan diri Anda dan mulailah mengambil keputusan.

Jenis halaman produk

Sebelum kita membahas seluk-beluk tampilan halaman produk, mari kita bahas dua jenis halaman produk yang berbeda: halaman landing produk atau halaman landing ecommerce dan halaman listingan produk.

Halaman detail produk

Halaman arahan produk, juga dikenal sebagai halaman detail produk, akan menjadi fokus utama ebook ini. Ini adalah etalase untuk item tertentu di toko Anda. Ini menunjukkan semua detail yang perlu diketahui pengunjung sebelum memutuskan untuk membeli.

Setidaknya, halaman arahan produk Anda harus menyertakan deskripsi yang kuat, foto dan / atau video berkualitas, dan jalur pembelian yang lancar.

Allbirds memiliki halaman arahan produk yang indah, rapi, dan informatif.

Untuk setiap sepatu dan variasi warnanya, situs web menampilkan beberapa foto close-up dari berbagai sudut dan video model yang memakainya.

Itu di atas lipatan deskripsi minimal, tapi Allbirds menebusnya dengan banyak info tambahan di bawahnya.

Ini menunjukkan umpan Instagram perusahaan, penjelasan bahan mereka, diagram yang menunjukkan anatomi setiap sepatu, beberapa manfaat utama, dan ulasan pelanggan.

Halaman daftar produk

Halaman daftar produk (a.k.a, halaman koleksi) adalah agregasi dari beberapa produk. Ini harus menunjukkan gambar thumbnail setiap produk, nama, dan harganya.

Ini mungkin termasuk detail lain seperti peringkat bintang, ketersediaan, atau variasi item.

Biasanya, halaman listingan produk akan menampilkan semua inventaris toko, atau listingan menurut kategori.

Toko Shopify Bikini N 'Waves memiliki halaman daftar produk untuk setiap kategori navigasi utamanya.

Situs tersebut menyertakan setiap gambar mini produk, nama, harga (baik harga asli maupun harga jual, jika ada), dan lingkaran kecil berwarna yang dapat digunakan pengunjung untuk mengarahkan mouse ke foto variasi warna suatu item.

Menyertakan halaman listingan produk adalah praktik yang cukup standar, dan sangat kami rekomendasikan untuk toko Anda.

Ini memungkinkan pengunjung situs Anda menelusuri penawaran Anda dan mendapatkan gambaran umum tentang inventaris Anda.

Tidak ada yang punya waktu untuk mengklik setiap halaman produk satu per satu ketika mereka bahkan belum berencana untuk membeli apa pun.

Anatomi halaman produk

Halaman produk yang kuat mencentang delapan kotak:

1. Detail produk penting, seperti nama, harga, dan penyesuaian atau opsi varian (seperti warna dan ukuran).
2. UNTUK Deskripsi Produk yang menyoroti fitur produk dan cara memecahkan masalah, kebutuhan, atau keinginan pengunjung.
3. 'Gambar unggulan' berkualitas tinggi atau foto produk yang besar.
4. Gambar tambahan yang dapat diklik pengunjung untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang ukuran, tekstur, dan penggunaan produk.
5. Besar, berkilau panggilan untuk bertindak (CTA) bagi pelanggan untuk menambahkan produk ke keranjang mereka atau membayar sekarang.
6. Tata letak yang intuitif dan mudah dinavigasi, yang biasanya menampilkan foto produk di sisi kiri layar dan detail produk dan tombol beli di sisi kanan.
7. Bukti sosial, seperti review produk Shopify, testimonial produk, atau lencana kepercayaan, untuk menanamkan kepercayaan pada merek dan produk Anda.
8. Rekomendasi produk untuk jual-silang dan meningkatkan harga pesanan total pengunjung.

Saatnya pelajaran anatomi menunjukkan ini dalam tindakan.

Kami akan melihat halaman produk Shopify untuk perusahaan perawatan kulit Kebahagiaan .

Nama Produk

Nama produk, 'In the Honey' besar dan mudah dibaca, dan ditulis dengan font bermerek perusahaan. Frasa singkat di bawahnya memberi tahu pengunjung dengan tepat apa itu dan untuk apa: 'Masker Madu Lavender Pelembab Mega'.

apa arti terkini di instagram

Bukti sosial

Bukti sosial berupa review produk memberikan kesempatan kepada pengunjung untuk melihat bagaimana customer lain menyukainya. Testimoni produk dapat meyakinkan calon pelanggan untuk membeli produk Anda. Saat pengguna mengklik bagian ini, mereka akan diarahkan ke bagian bawah halaman untuk melihat semua ulasan produk Shopify.

Anda dapat melakukan ini dengan mudah di toko Anda sendiri dengan aplikasi ulasan produk Shopify seperti Testimonial + Review Produk , Komentar, Peringkat, + Ulasan , atau Ulasan Foto Loox .

Deskripsi Produk

Deskripsi produk menggunakan bahasa yang cerah dan hidup untuk memberikan gambaran tentang apa yang dilakukan produk tersebut bagi pelanggan. Ini adalah masker 'sangat melembabkan' yang memberikan 'dorongan hidrasi instan'. Ini 'menenangkan dan meredakan kulit yang sangat kering atau teriritasi' dan 'membuat kulit lembab dan halus seperti bayi'.

Bliss juga mencantumkan detail penting - produk ini telah diuji hipoalergenik dan dermatologis, dibuat untuk kulit normal hingga sangat kering, dan tersedia dalam kemasan 1,7 ons. Tidak diragukan lagi tentang untuk siapa produk ini dibuat (seseorang dengan kulit kering) dan bagaimana produk ini dapat membantu menyelesaikan masalah orang tersebut (melembabkan, melembabkan, dan melembutkannya).

Harga, jumlah, dan tombol beli

Harganya mudah dibaca. Pemilih kuantitas berada tepat di bawah, sehingga pengunjung dapat memilih berapa banyak yang mereka inginkan. Kemudian langsung ke tombol 'Tambahkan ke tas' - yang berwarna kuning untuk memastikannya menonjol dari item lain di halaman.

Selain terlihat, psikologi warna mengatakan bahwa kuning dikaitkan dengan emosi seperti kebahagiaan, kepositifan, dan optimisme. Kita akan melihat lebih dekat psikologi warna nanti di bab ini.

Gambar unggulan

Gambar unggulan pada halaman produk ini menunjukkan toples, dan gambar produk pendukung memungkinkan pengunjung untuk melihat seperti apa tekstur di dalam dan di luar toples, serta seperti apa bentuk wajah seseorang. Ini penting untuk produk kecantikan, karena pelanggan ingin tahu apa yang mereka harapkan - terutama ketika mereka akan mengoleskannya ke seluruh kulit mereka.

Mendukung gambar dan video

Saat Anda menggulir ' paro bawah , ”Anda akan melihat lebih banyak foto produk yang sedang beraksi, serta 10 detik yang cepat produk video popup dari Bliss YouTube saluran yang menunjukkan model menerapkan topeng dan melakukan kesalahan.

Sebenarnya ini adalah beberapa foto yang diedit bersama - hanyalah bukti lain bahwa video produk tidak harus merupakan produksi dengan anggaran tinggi untuk memenuhi tujuannya dan meningkatkan kesan merek Anda.

Detail produk tambahan

Di bawahnya, Anda akan melihat lebih banyak detail produk: bahan, alergen dan penyebab iritasi bebas, dan petunjuk penggunaan. Dengan bagian 'Kebahagiaan bebas dari', Malcolm membuat langkah besar: dalam dunia perawatan kulit saat ini, ada sekelompok besar pelanggan yang mengetahui istilah-istilah seperti 'paraben' dan 'sulfat'.

Mereka tidak menyukai produk sampingan ini dan mereka ingin menghindari, menjadikan bagian ini suar yang ramah bagi pengunjung yang tepat.

Rekomendasi produk

ItuBagian 'Pasangan Sempurna' adalah peluang penjualan silang yang luar biasa. Nama permainan di sini meningkatkan Anda nilai pesanan rata-rata (AOV), atau nilai dolar rata-rata untuk setiap pesanan pelanggan.

Merekomendasikan produk terkait terlaris dengan cermat adalah salah satu jalan paling mulus menuju AOV yang lebih tinggi. Lihatlah aplikasi cross-selling halaman produk Shopify seperti Sering Dibeli Bersama , Personalizer oleh LimeSpot , dan Bold Upsell .

Ulasan pelanggan

Di bagian terakhir, Anda dapat membaca ulasan pelanggan yang diejek dengan nama produk di bagian atas halaman. Bliss bahkan menambahkan beberapa penyesuaian dengan membiarkan pengulas mengisi beberapa informasi pribadi seperti lokasi mereka, pengetahuan dan kebiasaan perawatan kulit, jenis kulit, jenis kelamin, dan rentang usia.

Ini memberi pengunjung konteks yang lebih banyak tentang apakah ulasan produk dapat diterima dan relevan dengan sifat dan gaya hidup mereka sendiri - yang membantu memecahkan salah satu masalah terbesar dengan ulasan produk kecantikan.

Kiat kredit tambahan

Selain apa yang telah kita diskusikan, ada beberapa taktik halaman produk lain yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak penjualan dan loyalitas pelanggan yang lebih tinggi.

1. Ciptakan rasa urgensi atau kekurangan

Tidak ada yang mendorong pembelian impulsif seperti batasan waktu atau inventaris. Taktik urgensi dan kelangkaan dapat membantu halaman produk Shopify Anda bekerja lebih baik dengan memotivasi pelanggan untuk membeli daripada berpikir.

Anda dapat melakukannya dengan beberapa cara, seperti menunjukkan item mana yang sudah habis atau ukurannya. Ini bekerja dengan baik di ceruk mode. Anda juga dapat menyelenggarakan penjualan kilat dan penawaran waktu terbatas lainnya.

Aplikasi halaman produk Shopify ini dapat membantu:

• Peningkatan Penjualan Tertinggi
• Kelangkaan CERDAS
• Cepat
• Diskon Berani
• Penghitung Waktu Penjualan Mundur
• Sales Pop Master

2. Sertakan cara mudah untuk mengobrol atau mengirim pesan ke dukungan pelanggan

Layanan pelanggan sangat penting. Cara terbaik untuk meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan yang dirasakan adalah dengan bersikap transparan dan komunikatif adalah dengan menunjukkan opsi obrolan di setiap halaman.

Jika kita kembali ke Kebahagiaan , kami melihat opsi obrolan popup di sudut kanan bawah setiap halaman.

Ini menunjukkan apakah ada perwakilan layanan pelanggan yang tersedia untuk mengobrol sekarang, dan memberikan kesempatan untuk mengirim pesan kepada perusahaan secara langsung, atau melalui Facebook Messenger, Twitter, atau Instagram.

3. Gunakan psikologi warna untuk melibatkan audiens target Anda

Psikologi warna adalah teori bahwa warna yang bervariasi dapat memunculkan perasaan atau suasana hati tertentu. Kami merekomendasikan penggunaan psikologi warna tidak hanya pada halaman produk Anda, tetapi juga pada branding perusahaan Anda secara keseluruhan.

Berikut adalah beberapa warna utama, dan apa yang dikatakan psikologi warna tentang nada yang dapat mereka sampaikan.

Penting juga untuk mempertimbangkan preferensi pribadi penonton Anda. Misalnya, satu studi tentang jenis kelamin dan warna menunjukkan bahwa laki-laki lebih menyukai warna teduh (warna dengan tambahan hitam), sedangkan perempuan lebih menyukai warna tinted (warna dengan tambahan putih).

Para peneliti menemukan bahwa skema warna dengan rona lembut, menenangkan, dan awet muda, sementara skema dengan corak sangat kuat, misterius, dan dalam.

Tentu saja, tidak satu pun dari asumsi ini yang 100% benar - akan selalu ada pengecualian dan pencilan berdasarkan perusahaan dan audiens Anda.

Namun pedoman psikologi warna dapat membantu menyelaraskan merek, produk, dan audiens Anda, jadi ada baiknya Anda memikirkannya.

setiap kata di dunia

Kuis Psikologi Warna BONUS

Anda sekarang tahu apa itu halaman produk, elemen mana yang membuat halaman benar-benar efektif, dan aplikasi halaman produk Shopify mana yang dapat membantu Anda dengan toko Anda sendiri.

Selanjutnya, mari kita bahas lebih rinci dan periksa cara menulis deskripsi produk yang keren untuk halaman produk Anda.